【政策发布】
1.商务部：印发《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》
近日，商务部印发《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》，重点行动如下：①“数商强基”行动。一是培育创新主体，打造一批引领创新的数字商务企业和产业集聚区。二是构建监测评价体系。三是提升治理水平。四是强化智力支撑。五是推动规范发展；②“数商扩消”行动。一是培育壮大新型消费。实施数字消费提升行动，打造“4+N”网络消费矩阵，开展“全国网上年货节”“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”4个全国性网络促销活动，支持各地因地制宜开展系列配套活动。鼓励发展数字、绿色、健康等消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等网络主题促销，围绕新品体验、文娱旅游、体育赛事、医疗康养等打造一批数实融合消费新场景，培育一批数字消费品牌。二是促进线上线下融合。鼓励商贸服务业数字化发展。确认一批智慧商圈、智慧商店，指导商品市场开展数字化改造和智能化升级，推动一刻钟便民生活圈智慧服务平台覆盖率提升。三是激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。四是促进内外贸市场对接。鼓励“丝路电商”伙伴国在我国电商平台设立展销专栏，支持地方举办国别电商主题周、驻华大使直播等特色活动。五是推动商贸流通领域物流数字化发展。打造一批数字化服务平台，加强物流全链路信息整合，推广使用智能仓配、无人物流设备，加快标准托盘、周转箱（筐）等使用，提高配送效率，降低物流成本；③“数商兴贸”行动。一是提升贸易数字化水平。推动贸易全链条数字化发展，加快推进电子贸易单据应用和跨境互操作，培育外贸新动能。二是促进跨境电商出口。三是拓展服务贸易数字化内容，实施对外文化贸易“千帆出海”计划。四是大力发展数字贸易；④“数商兴产”行动。一是建强数字化产业链供应链，培育一批深耕垂直产业的B2B平台。二是优化数字领域吸引外资环境，继续推动放宽电信等行业准入，吸引更多外资企业投资数字产业。三是扩大数字领域对外投资合作，积极商签落实多双边数字经济投资合作备忘录，引导数字经济产业链合理有序跨境布局；⑤“数商开放”行动。一是拓展“丝路电商”合作空间。二是开展数字规则先行先试。三是积极参与全球数字经济治理。（商务部网站）
2.财政部、商务部：从2024年起分批开展现代商贸流通体系试点城市建设
日前，财政部、商务部日前联合发布《关于支持建设现代商贸流通体系试点城市的通知》，明确从2024年起分批开展现代商贸流通体系试点城市建设工作。试点工作以现代商贸流通体系试点城市建设为抓手，健全城乡流通网络，建设城市流通保供体系，完善再生资源回收体系，补齐农村流通设施短板，培育批发零售等流通骨干企业，提高数字化、标准化、绿色化水平。
在支持方向上，主要包括推动城乡商贸流通融合发展、建设生活必需品流通保供体系、完善农村商贸流通体系、加快培育现代流通骨干企业、完善城乡再生资源回收体系等五方面。试点工作拟分三批（2024—2026年）实施，建设期限为三年，2024年拟支持不超过20个城市。（人民日报）
3.商务部：汽车以旧换新重点把握三方面
5月9日，在商务部例行新闻发布会上，商务部发言人表示，《汽车以旧换新补贴实施细则》的实施过程中，重点把握以下几方面：一是统筹兼顾。坚持报废更新和置换更新一体推进，中央财政重点支持报废更新，鼓励有条件的地方支持汽车置换更新。在政策设计上，我们对内资外资、“本地外地”一视同仁，购买新能源车和燃油车都能享受优惠政策。二是组合发力。统筹支持汽车消费全链条各环节。汽车以旧换新补贴政策可以和新能源汽车购置税减免、购车金融信贷支持、企业配套优惠等叠加享受，形成组合包，努力让老百姓得到更多优惠。三是高效便利。开发建设全国统一的汽车以旧换新信息服务平台，并在微信、支付宝、抖音、云闪付上线了小程序，便利群众申领汽车报废更新补贴，切实把好事办好。（商务微新闻）
【商务视野】
1.商务部：“五一”假期消费市场繁荣活跃
5月9日，在商务部例行新闻发布会上，商务部发言人表示，五一节日期间，消费市场繁荣活跃、亮点纷呈，呈现三个特点：一是消费市场活力足。据商务部商务大数据监测，节日期间，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期（2023年4月29日—5月3日）增长6.8%。各地商圈人气旺盛，36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%。线上消费较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%。
二是以旧换新受欢迎。各地积极组织开展消费品以旧换新系列活动，通过政府补贴、企业优惠、信贷支持等多种方式，激发居民以旧换新消费热情。节日期间，商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%。
三是服务消费人气旺。节日期间，商务部重点监测餐饮企业销售额增长7.1%，部分电商平台住宿销售额增长6%。旅游市场热度攀升，国内出游人次同比增长7.6%，出游总花费增长12.7%。“五一”档全国电影票房达15.27亿元，超过去年同期水平。（国际商报）
2.2024消费新趋势
本文简要整理了2024年消费新趋势。
趋势一：“人化”养宠，是宠物也是家人。宠物消费升级，消费者更愿意为品质买单。宠物的边界也开始不断扩大，除开猫猫狗狗，部分消费者受制于客观因素，不具备养宠条件，“赛博宠物”就成了这些消费者的新选择。而这些“赛博宠物”因其二创丰富、形式多样，成为了消费者们治愈情绪emo、演绎互联网“发疯文学”的重要方式。
趋势二：玄学风起。“凡事求一个好兆头”，寺庙游盛行。消费者们选择为好运买单，带有祈福、转运属性的商品受到消费者追捧。2023年淘宝年度商品还上榜了“爱因斯坦的脑子”，因其购买便捷、价格低廉，同样也成为了消费者们玄学消费的重要载体。消费者购买的不仅是一份产品，同样也是对美好生活的期许，每逢考试升学、求职晋升等关键人生节点下，消费者都希望通过祈福带来心理慰藉。在这些“求好运”节点上，品牌可以尝试将消费需求与玄学结合，推出特色产品或线下打卡点。如中考、高考期间的上岸袜、上岸东站（北京的一个地铁站）都曾受消费者追捧。
趋势三：国风崛起。在消费者的簇拥下，国潮重回顶流，马面裙、汉服等国风服饰增长显著。消费者对新中式风格的热烈追捧正不断拓宽其领域边界。新中式风尚早已超越古装这一范畴，演变为涵盖妆容、发型、服饰等多元表达的流行趋势。消费者对国货的认同感日益深化，这份认同感正转化为强大的购买力。
趋势四：城市漫步，寻觅生活烟火气。当下，人们不再满足于工作、回家的两点一线，开始探寻城市生活间隙中的松弛感。Citywalk有了新形式，城市漫步不止于walk。音乐节与演唱会正以其独特的魅力，重塑城市生活维度。除此以外，集市游在互联网内容的助推下，成为了当代消费者主动寻求生活细节、追寻城市烟火气的一种新风尚。
趋势五：万物皆可平替。消费者不再过多追求品牌价值，他们更倾向于寻找那些能提供类似功能、设计或使用体验，但价格更为亲民的“平替”产品，寻找“平替”成为当下消费者主流行为趋势。（加得商业）
3.广州老城区商业更新案例
广州的商业增量发展几近饱和，故而老百货、“退役”老厂房等城市更新项目改造，让广州存量商业市场有了新的“增量”挖掘点。其在城市更新上还拥有微改造、全面改造、混合改造等独特组合拳，为超大城市转型发展探寻新路径。
①广州卷烟厂二厂。项目在园区建筑二楼外立面加建1500米漫游连廊，实现特色主题街区的互联互通，形成人流全通型动线，激发整个园区的活力。项目根据组成6大特色主题街区：一是广州首个公园式穹顶立体街mall——无国界餐饮、轻潮生活集合地；二是独栋科技先潮体验空间——新能源、3C数码多元集锦；三是潮玩乐趣沉浸场——Live House新趣发生地；四是榕树里漫游街——日咖夜酒格调生活圈；五是赛博朋克茶饮街——社玩打卡新聚点；六是夜肆烟火里——网红风味探店热门地。
②粤·潮楼NEW IN。项目在改造上保留建筑特色及本地文化基因的同时，通过重构内部空间及动线，打造垂直立体化的岭南意蕴“街梯式”户外空间，构建“多首层”商业，集合潮流零售、场景式体验、新生活方式艺术展览、社交活动为一体采用“商业“+"艺术”+“场景”结合的新商业模式，延续广州潮流文化基因，打造新一代青年新生活方式聚场。
③德政街肉菜市场。项目在建设设计上，改造成具有岭南风情的新商业体，通过中西合璧，实现传统与创新结合。项目充分考量广州老街区的城市肌理，应用附近南越王宫博物馆相似色调的雅韵红砖墙，配以来自于岭南木窗花纹样的雕花铜屏，呈现契合越秀老城文化底蕴、如同博物馆般外立面。凭借鉴岭南特色建筑的开放空间，项目四层绿色商业街，参考岭南建筑重要的开放空间——传统阳台，利用阳台空间运营搭建广州街道景观亮丽的风景，赋予商业与休闲的功能。（和桥机构）
4.小商业带来的大作为
小体量商业不但经营有道，而且具有特色和个性，在为顾客带来全新的消费体验的同时，也给市场注入了新鲜血液。此外，这些商业空间也为城市的街道增色了添彩，为城市营造了一种全新的商业生态。
①佛山岭南天地·八图里，城市绿洲上的松弛生活。岭南天地通过“修旧如旧，新老并存”的方式，将八图祖祠片区打造成为佛山禅城核心区域难得的户外自然慢生活中心。得益于大量的公共空间和绿化，仅有8000平方米左右的八图里给人的第一感受是自在与轻松，岭南天地·八图里不仅是满足日常消费的商业空间，更是亲近自然的城市绿洲，可实现“20分钟公园理论”的精神快充场所。
②百联ZX创趣场，次元文化主题的新商业实验。在改造前期，该商厦将商业定位为“二次元文化圣地”，目标客群主要是年轻人群中的泛二次元爱好者。以此开始了由老百货向二次元主题商业转型的调改之路。从业态组成上来看，百联ZX是一个涵盖了从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态项目。通过高度整合热门IP/品牌，将沉浸式体验融入商业运营，吸引了包括核心玩家及泛二次元消费者的关注。
③西班牙马德里WOW Concept Shop，消费场景的全新探索。室内空间设计上，建筑师采用当代潮流的设计风格，以满足年轻人的审美需求。改造将历史建筑和潮流空间之间进行跨时代碰撞，营造出具有故事性的沉浸式空间。为了提供更加丰富的购物体验，WOW的设计团队还引入了鲜艳、活泼的色彩搭配、时尚潮流的艺术装置、多媒体设施和新技术应用以及快闪空间，以保持场景更新频次。（其美设计）
【商务动态】
1.武汉再添一新地标
湖北文旅·武汉冰雪中心项目位于汉阳四新中芯地段，紧邻方岛生态文化区，是集冰雪运动、休闲购物、餐饮娱乐于一体的综合性项目。其中，冰雪运动区域将采用国际先进的造雪和制冷技术，为市民提供高品质的滑雪体验。同时，项目内还将建设全国第一家雪景极光餐厅，让游客在享受美食的同时，也能欣赏到独特的冰雪景观。除了冰雪运动区域外，项目还规划了户外滑板极限花园、有氧绿色空间等区域，满足市民对于多元化运动休闲的需求。同时，项目内的商业配套设施也将十分完善，包括品牌餐饮、时尚购物、儿童娱乐等，为市民提供一站式的购物休闲体验。（湖北日报）
【他山之石】
1.广州：黄埔出彩生活季全面启动
5月8日晚，“新质生活，Just In黄埔”2024黄埔出彩生活季暨广州夜间消费季黄埔分会场启动。据了解，2024黄埔出彩生活季围绕“新质生活，Just In黄埔”主题，以“新出行、新文化、新社交、新消费”为核心要素，以四大分主题串联起黄埔区40+商业综合体、街区、百家停车场、集合1000+优质商家，形成全区联动声势。①“埔天之夏”新出行体验季将通过载人无人机、物流无人机、自动驾驶巴士等免费券、体验券，黄埔美食地图联合优惠券等丰富的优惠方式，以及拍照打卡、“飞行证”留念等丰富的体验内容，向更多市民展现未来出行新风貌；②“新质黄埔”新产业出圈季将通过构建黄埔新消费商圈联盟、FIRA机器人世界杯中国公开赛、“黄埔优品”品牌链展、“醉美黄埔”精酿啤酒节等活动，以线上线下活动形式引爆夏季，结合赛事或艺术活动吸引眼球；③“青IN黄埔”秋季新市力季将通过“精彩车生活”汽车体验季、美音美时RUN青春、“鸭”力“删”大狂欢等活动，打造全新的沉浸体验、社交消费场景，为商综体导入线下流量，结合优惠券消费券发放，助力消费提升；④购GO黄埔”冬礼十足购物季将通过年末惊喜超值购、“以旧换新”补贴、“粤yeah粤high”美食季等互动，利用AI实时生成用户的最省优惠使用方案，打造用户的全新购物方式。（广州商务）
2.深圳：新型消费季开启“五一”假期
4月29日，2024深圳新型消费季——五月国货潮品乐购月系列活动正式拉开帷幕。本次活动作为“2024深圳新型消费季”月度主题活动之一，以“新型消费”为核心，围绕国货潮品、绿色消费、文娱旅游、健康消费等热点，组织龙岗万达广场、卓悦中心、壹方城、深圳之眼购物中心、京东电器、雅兰床垫等60余个重点商圈和品牌企业，为广大消费者带来国潮奇遇、咖啡盛事、萌宠派对、得闲深港游等近百场缤纷潮趣的新型消费主题活动。
①“龙岗新型消费周-国货潮玩奇遇记”。活动采取线上线下相结合的方式进行，玩转新型消费，推广国货优品，营造国货国潮消费氛围。活动由三部分组成，一是龙岗好集了•国货潮玩展。“五一”期间，深圳手信、Cleer等多个优秀品牌及新型消费品牌集中展示，让市民能够近距离感受国货潮品的魅力。二是深圳新能源汽车消费购车节。组织特斯拉、理想、蔚来、极氪等数十家知名车企联合开展“深圳新能源汽车消费购车节”，打造集新车发布、豪车展示、互动打卡等个性化消费为一体的“汽车唤醒派对”，发展汽车消费新业态。三是精彩文体活动。将开展“落日营地·超级飞侠欢乐巡游”“腾讯官方赛事平台-和平精英超级挑战赛”“MAY好假日-chill随舞”“大湾区繁星舞蹈艺术展演大赛”等精彩体育赛事和文旅活动，届时还有“广东首展-「迪士尼官方」猩球崛起新世界电影主题特展”的美陈打卡活动。
②新型消费奇遇记。五一期间，举办新兴消费奇遇记围绕“遇见深圳”的主题，组织15个特色商圈，聚焦深圳新体验、新亮点，深度挖掘深圳新型消费、体验消费，结合城市地标高地、各大核心商圈及潮流门店等优质载体，将逛、购、玩、乐结合一起，打造消费新模式。（深圳商务）
3.浙江：出台以旧换新行动方案
近日，浙江出台了《浙江省推动消费品以旧换新行动方案》，具体内容如下：①开展汽车、电动自行车以旧换新。鼓励地方统筹使用中央和省级财政资金推动汽车报废更新。鼓励地方因地制宜制定支持政策，对消费者将个人名下非标电动自行车报废淘汰并置换全新的新国标电动自行车予以10%补贴，最高不超过250元。支持二手车商品化流通。持续落实二手车经销企业“反向开票”。鼓励企业利用数字化平台开展网上回收、免费拖车、注销登记等便利化服务，提倡“差异化收车，一车一价”，推广精细化拆解，提高资源综合利用水平；②推动家电以旧换新。鼓励地方发放消费补贴，对个人消费者在参与政策实施的家电销售企业购买达到一级能效且具有统一的国标13位商品编码的家电予以补贴，可按照成交价格的10%左右享受立减补贴，单次补贴最高不超过1000元。支持废旧家电等再生资源回收体系相关项目建设和设备购置，积极争取中央废弃电器电子产品处理专项资金。落实促进资源综合利用和循环经济发展的税费优惠政策。依托一刻钟便民生活圈建设，将废旧家电等再生资源回收网点纳入“小修小补”便民地图，方便居民查询回收渠道；③推动家装厨卫换新消费。鼓励有条件的地市对居民购买智能安防、智能照明、智能马桶、智能睡眠、智能康养等智能家居产品给予补贴。积极引导城镇老旧小区居民厨房、卫生间进行装修改造，鼓励推广装配化装修，支持装修企业针对“厨卫换新”提供菜单式套餐，切实提升居住品质。 鼓励家装样板间进商场、进社区、进平台，将家装样板间推广情况作为评选智慧商圈、一刻钟便民生活圈的重要评价指标。支持企业提供家具、厨卫等消费品上门“送新”、返程“收旧”服务，创新推广“互联网+回收”等模式。（浙江商务）
