每周商务动态
2024年第15期
武汉市商务发展促进中心 2024年4月26日
【政策发布】
1.商务部等：印发《关于进一步支持境外机构投资境内科技型企业的若干政策措施》
近日，商务部等10部门联合印发《关于进一步支持境外机构投资境内科技型企业的若干政策措施》，重点举措如下：①优化管理服务方面。结合境外机构反映的情况，进一步完善明确有关政策安排；②加大融资支持方面。积极支持境外机构和其所投科技型企业拓宽融资渠道，丰富科创资金来源；③加强交流合作方面。支持境外机构发挥自身优势，充分挖掘优质标的，促进投资高效对接。将完善合作机制，继续梳理提出需求清单，为境外机构提供便利。鼓励本地化经营，积极支持境外机构在北京、上海、粤港澳大湾区三个国际科技创新中心及西安、武汉、成渝三个区域科技创新中心加强发展经营，围绕前沿技术设立创业投资基金；④完善退出机制方面。支持境外上市，鼓励并购重组，推进私募基金份额转让试点，便利享受税收优惠。（中国政府网）
2.商务部：“五一”假期将推动消费持续扩大
4月25日，商务部新闻发言人何亚东介绍，“五一”假期临近，商务部认真贯彻落实党中央国务院关于消费促进工作的决策部署，更好统筹“消费促进年”各项工作，为“五一假期”营造良好氛围，满足群众节假日消费需求，推动消费持续扩大。①聚焦以旧换新，促进大宗消费。商务部把推动消费品以旧换新作为当前促消费工作的重点，坚持“政策+活动”双轮驱动，指导各地结合品牌活动、重点展会、产业集群和龙头企业等优势资源，开展“全国消费品以旧换新行动—地方站”系列活动；②突出融合创新，扩大新型消费。商务部将在上海启动“2024国际消费季”，推出首发首秀、时尚消费、健康消费、体育消费等新型消费场景。指导各地组织开展丰富多样的促消费活动，推动商旅文体健深度融合和场景创新；③关注市场运行，保障节日供应。“五一”期间，商务部将密切关注市场运行态势，组织商贸流通企业加大备货量、提高补货频次，保障节日市场供应。（国际商报）
【商务视野】
1.成都爆款的社区商业，已悄悄进入next level
把松弛感玩明白的成都，社区商业创新正红火。市井日常与精致时尚并不冲突，混搭而生的多元形态、“非标”属性，丰富了传统社区商业的内涵，给邻里生活更充沛的方向感。
①成都麓湖CPI。项目所在地块原是麓湖的别墅样板间集合岛。充分利用自然优势，这个“成都唯一自然花园式独栋商业集群”植被绿化率极高，宛如一座花园。项目采用独栋建筑形式进行业态运营，是一个集文化、艺术、时尚生活方式的微度假自由社区，被称为“自然派系现象级商业”。业态规划切中“松弛”、“潮流”两大特点，从源头起为项目量身定制品牌内容。
②成都白墙公园by Nature。去年6月试营业的白墙公园by Nature，占地面积1.4万㎡，以小而美、不被定义的商业形态，进一步丰富片区商业的多样性。围绕此理念，白墙公园由5座白色独栋建筑构成，每栋建筑仅两层。项目近一半面积用作停车场+公区街道，以打造景观绿化和承载休闲娱乐活动，行走其间感觉开阔、自由。俨然一个融入周围环境又格外出挑醒目的城市留白空间，但“不限于建立一个空间，更是塑造一种生活方式”。
③成都廊里艺术生活街区。廊里艺术生活街区将商业、艺术、生活三者融合，打造精致的、优质的产品与服务。在设计上为美式复古风格，打造年轻潮流的社区商业，呈现灵动轻快的都市节奏。公路样式的下沉式广场走道、充满生命力的仙人掌与绿植、极具装饰性和导视性的路牌、美国家庭必备的大众Combi。
④成都凡米里。项目围绕“精致烟火气”、“小而暖”关键词，打造周边居民真正想要的社区商业。凡米里将港式街景搬进了项目，彩色跑道、人行道、路灯、行道树等元素，消除与城市道路的边界感。错落的竖向店招，大面积、高饱和度的红、黄、蓝配色，与时下风靡社媒的“多巴胺配色”不谋而合，空间氛围大胆明快，带来强烈的视觉冲击和记忆感。街区内根据不同消费客群，针对性设计功能空间，无缝衔接场景与顾客需求。（赢商云智库）
2.茶颜悦色看中小酒馆，今年要开30家店
近日，茶颜悦色宣布推出新的子品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”，据了解该品牌以诗歌和艺术为主题，以茶酒为特色提供了一个结合了饮品与文化的休闲空间。同时到2024年底，昼夜小酒馆计划将以直营方式在长沙增加到30家。
昼夜小酒馆也有与茶颜悦色共用门店的情况，即店中店的形式；目前，昼夜小酒馆共有两种店型分别是常规店型和须尽欢店型，须尽欢店型独有“大店特供”菜单。茶颜悦色相关负责人向品牌数读表示，预计到2024年底，昼夜小酒馆将以直营方式在长沙增加到30家门店。昼夜小酒馆从形态更类似于清吧，没有设置现场表演的休闲型酒馆。
据悉，产品目前分为鸡尾茶、鸡尾酒、大店特供三大类，共37个产品；门店全时段售卖含酒作品，产品价格梯度从13-21元不等，均价在17-18元。此外，昼夜小酒馆还特别强调“氮气”作为其差异化元素，通过“鲜打氮气”的核心工艺，呈现独特风味的特色茶酒。从饮品名到门头LOGO、店内装修、产品包装，昼夜小酒馆试图用夸张的色彩与线条、饱满的情绪与想象来展现自我内心跌宕起伏的情感世界，传递自身对“充满小情绪的个体”的关注，同时昼夜小酒馆也在尝试以茶颜悦色做茶的基因链接酒领域，做新式酒与茶。
昼夜小酒馆开业后，茶颜家族的品牌增至5个。其中门店最多的仍然是主力品牌茶颜悦色，而鸳央咖啡、古德墨柠的拓店速度也不慢，已经分别拥有94家和41家门店，小神闲茶馆亦开出了23家。
此外，茶颜悦色一度声称不走出湖南，实际上茶颜悦色已进入了6省15个城市，其近550家门店中，位于大本营湖南的门店数量有超过360家，湖北武汉排名第二，有103家店，重庆与江苏接近均有约40家。旗下鸳央咖啡和古德墨柠则背靠茶颜悦色，通过“老带新”和店中店的方式快速扩张，再加上共同的会员体系，使得这两个品牌用较低的成本获得了一定知名度。在这种模式中尝到甜头，茶颜悦色屡试不爽，昼夜小酒馆的孵化也采取了相同的模式。因鸳央咖啡和古德墨柠的试水得到了积极反馈，酒类饮品售卖效果不错，因此茶颜也从中看到了茶酒市场的可能性，才决定做这个品牌。再加上部分门店共用，也降低了其试水成本。照此逻辑，小酒馆或许不会是茶颜探索的最后一个业态，未来仍有可能不断出新。（赢商网）
3.消费降级下的年轻人更愿意为这些商业内容买单
本文重点探讨在“消费降级”大环境下，95、00后年轻人的消费新趋势，力求全面且客观地揭示他们的新消费偏好，以从中找到新的商业发力点。
①年轻人纷纷加入“反向消费”大军。所谓“反向消费”，即指消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，更关注商品本身具有的体验价值。心态从“只买贵的不选对的”转变为精打细算、“够用就行”。年轻人只去商场B1B2层，宁租不买，奥莱成为新风口，都反映了这一趋势。
②“上班后，面相都变了”“要散散班味”。如今的商业体不仅是都市消费场域，更是住所、工作地之外的第三空间，安放着人们的紧张与倦意。年轻人对烟火气的渴求让他们正在回归线下，疲惫的上班族在商业实体空间内，散去班味儿。
③年轻人文化自信，“东方美学”过“潮”生活。传统的中国文化在越来越多的场景被提及，与此相关的国潮场景也变得更加多元，如传统文化综艺节目、线下非遗体验馆、各种民俗活动等，一些商业项目、购物中心也正在演绎一场“东方美学”。苏州仁恒仓街，以新中式庭院景观设计元素实现“一步一景”的体验打造，让苏州古城焕活新生。
④商场变景区，去购物中心“微度假”。近几年，城市里的年轻人在过一种很“新”的周末。年轻人喜欢用不远行、家门口的形式让自我治愈，这股风也吹到了购物中心。城市商业空间开始变得主题化和旅游化，成为旅游网红打卡景点，一些文商旅综合体甚至被评选为国家级星级景区。如广州正佳广场、长春“这有山”、上海蟠龙天地等。
⑤“为悦心者容”，甘愿为情绪买单。《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买－使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。调研表明，64%消费者更加看重精神消费。据悉，情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度是当下年轻消费者进行精神消费的发力点，在繁忙且嘈杂的生活里，消费者努力开始为自己创设一个悦己的精神世界。
⑥“还是要有个性”，主理人商业受欢迎。主理人品牌成为一股不可忽视的力量，它们以独特的品牌理念、创新的产品设计和独特的消费体验，吸引着一批又一批追求个性化和差异化的消费者。代表项目如轻文艺度假目的地杭州玉鸟集、主打森系、生态和艺术的麓坊中心等等。
⑦“新五感”流行，强社交互动感商业当红。当下消费者对商业的需求，已经进阶到了对商业“社交感、松弛感、氛围感、原生感、存在感”的满足，显然，消费者已经不再买单满足浅层感官需求的商业。
⑧喜欢刺激随机，收集IP。蕴藏在IP之中的强大势能，强烈地冲击着年轻人的生活。通过IP缔结潮流文化盲盒，用“影视+盲盒”方式去切入文创领域，新颖的营销赛道在实现传播之余，更有利于变现。深圳湾睿印RAIL IN×方所打造旧书漂流盲盒。到访者可以在发光的漂流留言墙上写下想说的话、在抽拉柜中和陌生人交换书籍，多种新奇玩法，直接将随机和刺激属性拉满，在一次性体验里满足多种感受。（和桥机构）
【商务动态】
1.商务部将在湖北等地举办第六届双品网购节
4月28日-5月12日，商务部将会同相关单位共同指导举办第六届双品网购节。作为“消费促进年”系列促销活动，本届双品网购节主会场设在湖北，各地将组织电子商务、生产制造、快递物流等企业，聚焦品牌、品质，开展200余场配套活动，共同打造网络促销品牌。本届双品网购节将聚焦三大主题。一是聚焦数享生活，提升数字消费。二是聚焦数贸全球，联通国内国外。三是聚焦数智赋能，助力产业升级。通过优化公共服务，激发数字要素活力，加速品牌电商化发展。（商务部网站）
2.胖东来2023年净利润1.4亿元
4月23日，胖东来创始人于东来在视频中称，胖东来2023年挣了1.4亿。2024年3月，胖东来员工扣除社保后最低收入7600多元，员工工资普遍在8000元以上，而且还会持续上涨。仅从同期营收表现来看，胖东来已赶超永辉和大润发。（零售商业财经）
【他山之石】
1.北京：印发《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》
近日，北京市商务局等8部门印发《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，力争初步构建商文旅体农林水等多元消费业态融合发展生态格局，具体内容如下：①重点培育7类多元消费融合新场景。一是挖掘街区消费场景，丰富书店、博物馆、潮流运动馆等体验型业态。二是打造近山消费场景，依托深山浅山资源，完善道路、栈道等基础设施，进一步培育提升徒步、骑行、自驾、露营、康养等近山消费新场景。三是创新亲水消费场景，加强滨水空间规划建设和更新改造。四是壮大演艺消费场景，挖掘文化产业园区、特色文化街区等空间资源，打造特色演艺新空间。五是激活赛事消费场景，积极申办顶级体育赛事，常态化举办时尚潮流体育赛事活动。六是繁荣夜间消费场景，发挥“夜京城”特色消费地标、品质消费生活圈等引领作用，引导市场主体开发夜购、夜食、夜游等项目。七是拓展数字消费场景，加大人工智能、元宇宙等数字技术在直播带货、文化旅游等消费场景应用；②推出“7个一批”实施路径。一是建设一批多元消费融合新项目。二是推动一批老旧消费设施改造升级。三是打造一批多元消费融合集聚区，打造三里屯等演艺集聚区，打造首钢园等体育消费集聚区，推动公园、景区丰富消费业态。四是培育一批多元消费融合品牌，支持企业开展跨界经营、异业合作，鼓励推出联合消费套票，丰富“北京礼物”商品体系。五是举办一批多元消费融合活动，探索在展览展示、演出、赛事期间，推出一批多元消费融合主题线路，持续提升“漫步北京”等品牌影响力。六是搭建一批多元消费融合平台，鼓励网络零售、短视频、旅行服务等企业打造多元消费融合平台。七是优化一批交通基础配套设施，支持大型消费设施与城市轨道交通等互联互通，进一步便利地铁等通勤消费。（北京市商务局）
2.广州：启动2024年夜间消费季活动
4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”广州夜间消费季活动正式启动，公布“美食+”“旅游+”“艺术+”“文化+”花样玩法。启动仪式上，首批认定的15个都会级羊城夜市先行区首次集中亮相，现场设置羊城夜市先行区、市场赋能产品矩阵展示交流区，打造全城夜间消费双向赋能的资源对接平台。启动仪式总结回顾了“Young城Yeah市”5年发展历程，发布2024年“1+15+N”的新玩法，即1场启动仪式、15个羊城夜市先行区联动促销、N个话题活动。本届广州夜间消费季将贯穿全年，每季设置不同主题，不同玩法。
启动仪式上，广州市夜间经济发展联合会正式宣告成立。联合会由市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、平台企业、市场赋能资源企业、行业专家顾问等机构组成。活动现场还发布了《2024年广州夜间经济发展报告》。此外，美团在启动仪式现场推出“商圈美播舱”样板，并与陶陶居合作开展直播，下一步将推广到重点商圈，开设“商圈夜夜播”。广州公交集团推出Young城Yeah巴广州夜间文旅项目，推出“巴士+品牌”模式，与商圈联动打造Young城网红公交站，根据商圈特色打造异型装置，提升商圈网红打卡属性，为商综体提供更鲜活的导流场景。夜间消费季期间，将推出“Young城Yeah食”“Young城Yeah娱”“Young城Yeah跑”、夜间音乐市集等系列活动。（广州商务）
3.重庆：重庆国际消费节上“新”
近日，重庆市商务委发布消息，以“爱尚重庆·乐购全球”为主题的第三届中国（重庆）国际消费节将于4月26日至5月31日举行。
①“新意”满满引爆消费狂欢。本次国际消费节将聚焦生活焕新、合作求新、全城赏新、消费更新，满足多元消费需求。生活焕新共创“城市新聚场”，五个分会场将分别举办特色消费活动。其中，首届城市公园生活节将携“沙漠绿洲”艺术装置在“艺术格调”分会场亮相，接连开放观音桥之眼、山城步道、风情连廊等特色艺术场景；罗意威等香水化妆品快闪店在“潮起万象”分会场开启；“时尚嗨购”分会场将联动奥特莱斯开展国内外时尚服饰折上折等“五一总动员”主题活动；“酷玩青年”分会场将举行多个时尚快闪活动；“美好巴渝”分会场将开展特色民俗表演、非遗产品体验、潮玩音乐派对；②合作求新共铸“商业新磁场”，将举行以“共创·聚变·可持续”为主题的2024国际消费中心城市发展大会和重庆创新品牌对接会。全城赏新共造“巴渝新秀场”，本次活动以重庆地标为背景，集中推出一批集时尚走秀、新品发布、主题快闪于一体的城景秀；③消费更新共享“嗨购新惠场”，线上线下多个平台整体联动，活动将覆盖餐饮、商超、出行、外卖等多个领域，包括美团打造“渝中乐活街区”，高德地图推出“国际消费节”百元专属打车券包等；④“剧透”看点激发消费活力，渝中区将举办陆海精品展洽会、2024重庆国际咖啡节、重庆国际友城美食街开街仪式三大国际消费盛会。渝中区还将携手美团共同推出“穿街走巷 乐活渝中”项目，整合后街小巷资源，开展乐活嘉年华、渝中专场直播、街区专享套餐等营销推广活动，定制化打造乐活街区新场景。（重庆市商务委）
