每周商务动态
2024年第45期
武汉市商务发展促进中心 2024年12月6日
【政策发布】
1.商务部等：印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》的通知
近日，商务部等9部门印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》，到2027年，基本建成联通内外、贯通城乡、对接产销、高效顺畅的现代商贸流通体系。城乡商贸流通网络更加完备，构建分层分类的城市商业布局，完善县乡村三级物流配送体系，果蔬和肉类冷链流通率分别达到25%和45%。批发零售业加快转型，培育100家骨干农产品批发市场，品牌连锁、即时零售、直播电商等新业态快速发展，流通组织能力持续增强。数智化、标准化、绿色化水平明显提升，打造一批数字供应链服务平台，托盘标准化率提高至40%左右，再生资源回收体系更加健全。国内国际融合发展深入推进，内外贸一体化加快发展，在流通领域培育一批具备全球竞争力的世界一流企业。主要任务如下：①完善城乡商贸流通网络。补齐农村商贸流通短板，推进县域商业体系建设，健全县乡村三级物流配送体系，推动农村电商高质量发展。健全农产品供应链，完善农产品集散网络，发展农产品冷链物流，加强农产品产销对接，改造农产品零售网点。提升城市商业效能，培育建设国际消费中心城市，构建分层分类的城市商业网络，健全生活必需品流通保供体系；②推动商贸流通创新转型。推动批发业平台化发展，培育平台型商品市场，引导传统商品市场转型。推动零售业创新提升，赋能传统零售业态，发展新型零售业态，更新改造商业设施；③优化商贸流通发展方式。深化供应链创新与应用，培育供应链领军企业，提高供应链协同水平，健全供应链管理机制。提高物流标准化水平，推广标准化物流载具，大力发展智慧物流，发展逆向物流。加快商贸流通数字化转型，深化数字化应用，推动中小企业数字化转型，发挥数字引导生产作用；④加快商贸流通开放融合发展。培育流通领域世界一流企业，提升经营主体国际竞争力，拓展全球营销和物流网络。加快内外贸一体化发展，深化内外贸一体化试点，开展外贸优品拓内销活动。（商务部网站）
2.商务部：贯彻落实数字贸易改革创新发展的意见
12月5日，在商务部例行新闻发布会上，商务部发言人表示，数字贸易已成为国际贸易发展的新趋势和经济发展的新增长点。近年来，我国数字贸易蓬勃发展，规模保持较快增长。2024年前三季度，我国可数字化交付的服务进出口2.13万亿元，同比增长5.3%；跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，均创历史新高。下一步，商务部将深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，推动数字贸易改革创新发展，可以概括为四个关键词。一是政策。加大数字贸易发展的政策支持力度。会同有关部门和地方落实好《关于数字贸易改革创新发展的意见》。加快数字贸易领域标准制订，推动标准国际化。建立健全数字贸易统计监测体系；二是主体。壮大经营主体。培育具有较强创新能力和国际竞争力的数字贸易领军企业，和外向度高、具有独特竞争优势的中小型数字贸易企业，支持企业走“专精特新”发展道路；三是开放。提升数字贸易制度型开放水平。放宽数字领域市场准入，鼓励外商扩大数字领域投资。完善数据跨境流动治理体系，促进和规范数据跨境流动。抓好跨境服务贸易负面清单的实施工作；四是合作。也就是深化国际合作。积极参与世贸组织电子商务谈判，积极推动加入数字经济伙伴关系协定（DEPA）和全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）进程。深化与中亚国家、金砖国家、上海合作组织、“一带一路”共建国家等多双边和区域数字贸易对话与合作。（商务部网站）
【商务视野】
1.美学场景出圈，为什么是万象前海？
2024年，已经进入了倒计时，大小节日的序幕也在陆续拉开。深圳万象前海也迎来了三周岁生日，三年时间里，万象前海一直将自己定义为“平常中的非常剧场”，坚持着对生活美学的主张。
①在前海建起一座“山”，装下有氧的理想日常。比起把大家都封闭到现代化的高楼室内，打一开始，万象前海作为新区里抢先入市的商业体，就有着特立独行的设计立意：创造一个采光和通风都绝佳、且能让人待得住的户外场所。“微风峡谷”的出现，就是这样一个鼓励大家走到外面来的动机。建筑围合成“山峦”，绿植堆成“岛屿”，树木遮蔽了外界的嘈杂，带给还在高速飞转建设的新区一派难得的轻松自在，柔和了前海原本略显冰冷的气氛。山谷的经营类型，也慢慢拓宽起来了，从最初的西餐酒吧，到这两年开始走进年轻群体的新中式茶馆，连同几家咖啡、面包店，聚集起来，组成了前海“山景”的一部分。
②成为“大地艺术家”、“音乐人”，放大每个值得纪念的瞬间。万象前海，把留白的部分用得很好。绵延几百米的户外空间，成了一个记忆点，甚至还激发出了各种想象，创造出不同的人设标签，而其中最突出的一个，就是“大地艺术家”。尤其是“前海之翼”笼罩下的下沉广场，就像一块巨型调色盘，搭配着不同的展览主题，变装为色彩浓烈的地表舞台。那些户外景观，更像是从土壤中自由生长出来一样。
热情、开放的“音乐人”，则是万象前海培养的另一个人设。去年初，万象前海正式开启了微风峡谷音乐节，以及自有的音乐厂牌Yes！Music音乐驻留计划——对本土原创音乐人进行长线扶持、主导深港音乐交流活动、甚至提供期间特设的上百方的专业录音棚。最后，“户外玩家”，可以说是基于地理优势发展出来的指定人设。在前海，人们下班后只要蹬上十来分钟的自行车，就能和三五好友来海边，即便错过了夕阳，也可以就近到“雪场”滑上两圈。一场运动之后，还有充足的时间坐下，喝几瓶窑藏啤酒。节日和聚会的存在，让我们能够暂时跳脱出现实，在紧张的日常事务之外，获得舒缓。
③持续不断的深度运营，对前海步调的主动调节。让新区生活变得“有滋有味”，是万象前海开业三年以来一直要坚持的事。天幕下，可茶可酒，这里是城市中不可多得的一隅绿洲，是从早到晚都好经营的“舒适区”。经过三年的摸索和调整，万象前海的“生活美学”主张，也有了更具象化的表达，也更懂得如何抓住大众的审美和口味。餐饮方面的变化，就尤为明显，除了有开业期间黑珍珠、米其林级别的餐厅负责“做精做专”外，招商团队在近一年多来，也重视起不同客单价与菜系间的平衡。从户外退台侧的茶咖长廊，到地铁层面向一人食的风味食集，不同的餐饮类型，被“分门别类地”一一补足起来，也顺势拓展了目标客群的广度。挖掘地方菜背后的饮食文化，运营团队还会引导商户，针对整体调性进行定制化方案，直观体现各自的味型特质、地域和民族特色：用一顿饭、一杯茶，体会一座城。与众不同的店型、独特的产品，都会让门店自成“小景点”，也让前海有了更多的看点。（感性城市SCity）
2.老商场如何开启“自救”？
根据《联商网》不完全统计，2024年截至11月，已经有30家商场宣布闭店(不包含升级改造)。其中，“老百货”依然是关店重灾区。在这30家宣布闭店的百货商场中，运营历史超过20年（含20年）的门店高达13家，占比约为43%。这一数据无疑敲响了老商场转型的警钟。但值得注意的是，挑战之中亦孕育着机遇，虽然老商场面临诸多困境，但并非没有出路。毕竟，商业的核心在于满足消费者的需求，只要能够紧跟时代步伐，不断适应市场变化，老商场依然可以焕发光彩。
①邯郸新世纪中心。项目建筑面积达20万㎡，室外广场景观面积8000㎡。此次改造升级在规划方面，设计师结合城市的需要和项目条件，通过不同材质的体块穿插，将一二期建筑外立面整体连接起来，并与三期现有外立面元素及氛围延续与融合，形成的整体统一的设计语言。在空间场景方面，新世纪中心以更年轻态的消费者为核心客群，打造了“云光”、“艺境”、“SHOW TIME” 、“阳光山谷”四大主题空间，承载像时尚走秀、艺术展览、小型音乐会、商业快闪店等潮流体验，为邯郸带来一次全新生活方式的升级。
②北京THE BOX朝外。THE BOX朝外的改造策略围绕如何在一个有限的空间内，精准对接年轻群体的潮流社交、多元体验与购物消费需求。通过策展化思维的巧妙融入、场景化布局的创新营造以及游戏化互动的精心策划，项目彻底革新了传统商业空间“人、货、场”的传统格局。项目钢筋水泥的工业风格叠加各类小众潮流特色的首店、定制店它们共同构筑了THE BOX朝外作为年轻潮流风向标的独特魅力。嘻哈音乐的律动、休闲体育的活力、艺术策展的深邃、宠物友好的温馨。这些元素的巧妙融合，让“Z世代”群体得以基于共同兴趣，在社交中产生消费。
③成都GOGO EGO。项目改造后的建筑从外到内选择以吸睛明黄色为主，搭配商场IP狗狗元素的大量使用，来打破商业的固有印象，形成了十足的反差感；其次，白色、黄色主题颜色搭配水泥灰地面，室内主动线步行大道也被明黄色和GOGO画像包裹，和同属上普国际旗下的COSMO一样，既显年轻又显活力。GOGO EGO强化了整楼的体验打卡属性，原本1-5楼售卖各种花样服装、首饰的潮流小店已经被全部清退，由商场统一接手，打造为一家名为“go go ego”的自营潮流集合店，并且在每层都设置了不少打卡点。其中6-7层是2000㎡的多巴胺风格的小镇[KAKA巷]，除了供大家拍照打卡外，还引入了野狗商店、發·现杂货铺、你好象、古灵金堡、光圈山脉、Cake Shop等特色店铺。（和桥机构）
3.揭秘“独活时代”的消费新蓝海
根据国家统计局和《中国人口和就业统计年鉴》的相关报告，2022到2023年期间，中国单身人口数量已经达到2.4亿，并且根据推测，2024年单身人口将达到3亿，这就意味着每四个中国人中就有一个单身。单身群体的增加意味着打造“单身语境”下的消费场景或将成为一种趋势。以“一人消费”场景为例，在日常生活中随处可见一人食、一人玩、一人嗨等行为，商业项目及品牌也对此做出积极应对，如食品分量及包装迷你化，贴心地考虑到单人食的量化要求；剧本杀、健身、AR娱乐等，让单身消费者也可无拘无束参与互动社交；City Walk、骑行、演唱会等，都可以是一人消费的表现形式。
①餐饮品牌创变。民以食为天，过去一袋方便面、一桶自热、点个外卖就能解决用餐需求的时代已然不在，现在一个人也要追求仪式感，简单敷衍的用餐已经满足不了单身群体的用餐需求。“一人食”餐厅的出现，不仅解决了一个人用餐尴尬的问题，还能让消费者纵情享受美食的快乐，放飞自我。如“一影间·融合面”建国门外大街店，内部空间设计的合理有趣，用餐空间被隔板隔开，给予消费者充分的私密感和自由度；还充分考虑到i人的社交心理，出餐时通过小隔板窗口递进就餐区，给用餐者提供了一个自由探索体验的用餐空间。
②City Walk自由社交。City Walk满足了单身群体对生活方式的多元化追求以及探索未知的精神期待。《2023小红书City Walk趋势报告》显示，City Walker中19~33岁的人群占69%，34岁及以上的人群占14%，16~18岁的人群占2%；女生占82%，男生占18%。2024年City Walk的热度依然不减，小红书《青年城市文化创新趋势报告》中，City Walk作为热门关键词之一，在今年5-8月发布笔记数同比增长3倍。并且从一线城市向外扩展，逐渐演变为年轻一代的独特生活方式。
③宠物经济盛行。根据马斯洛的需要层次理论：人们在满足基本的物质生活需求后便开始追求情绪价值的满足。“宠物陪伴”正是单身经济衍生而出的产物，随着居民生活水平的提高和感情寄托需求的增加，宠物更多地成为了感情的寄托和家庭成员的一部分。根据艾媒咨询的数据，2023年中国宠物经济产业规模已达5928亿元，预计到2028年有望达到11500亿元，这一数据表明宠物经济在中国市场正展现出蓬勃的生机。
④赋予品牌独特属性。对于品牌来讲，无论是为了跟随单身经济的消费潮流还是迎合消费趋向的转变，单身产品和服务的诞生不仅可以满足当下单身一族的消费需要，同时也拉近了品牌与消费者之间的联系。将品牌属性与单身生活方式相结合，不仅能够吸引到单身群体的注意力，同时还能赋予品牌独特的价值观和意义。首先需要确定该品牌是否与单身文化相契合，然后提炼出能使单身一族产生认同感的品牌核心价值，例如独立、自由、乐观、享受生活等。如RIO精准洞察单身人群的发展趋向，将品牌定义为“RIO微醺，一个人的小酒”，为单身消费者打造“独处”的消费场景。其通过对独饮消费场景的营造以及产品的定位升级，加上持续推出优质的产品，逐步占领单身消费者的心智并赢得越来越多消费者的青睐，使RIO的销量一路高走。
存量时代，购物中心面临着同质化以及线上消费渠道多元化的竞争压力，如何与单身一族达成情感上的认同，打造独特的消费场景，增强单身一族的消费欲望是一个值得研究的课题。在以Z世代年轻人为消费主力的环境下，休闲娱乐、释放压力、理性消费等消费趋势已然成了新的时代特征，作为行业从业者，只有及时洞察消费趋势，探索独一无二的发展道路，彰显与众不同的竞争优势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（中购联）
【商务动态】
1.第二十一届中国国际农产品交易会在广州开幕
11月28日，第二十一届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）在广东省广州市开幕。本届农交会以“加快发展现代农业 推进乡村全面振兴”为主题，重点聚焦展示成就、推动交流、培育品牌、促进贸易4方面内容，展览面积超10万平方米，近3000家企业携2万余种展品参展，到会专业采购商预计超5万人。本届农交会共设有省区市品牌农产品、乡村帮扶产业精品、智慧农业、农耕文化、农机等12个展区。
今年农交会首次走进粤港澳大湾区，与广东现代农业博览会同期举办。展会为期4天，同期还将举办2024全国脱贫地区“土特产”走进大湾区推介周暨全国农产品采购商联盟成立、农业品牌成果发布与推介、农业农村大数据应用软件系统发布等重要活动及30多场品牌推介活动。（新华网）
2.第二届湖北食品产业链博览会将于12月6日开幕
第二届湖北食品产业链博览会定于2024年12月6日至8日在武汉国际博览中心举行。主题是“安全、诚信、责任”，宗旨是构建食品安全供应链，营造诚信企业商务圈，培育食品科技、食品生产、食品流通、食品消费高质量安全和发展的生态体系。食博会主要展示食品类专利技术供应链群、农产品供应链群、食品工业供应链群、食品流通供应链群、进出口食品供应链群、食品安全供应链群、餐厨用品供应链群、食品机械供应链群、农业机械供应链群、食品产业金融供应链群。本次博览会由武商集团股份有限公司、武汉国际会展集团股份有限公司、武汉东方会展策划有限责任公司联合中国商业联合会、中国食品工业协会、中国食品和包装机械工业协会主办。（中国新闻网）
3.第十三届服博会将在武汉举行 展览面积约2万平方米
第十三届中国国际服务外包交易博览会（简称“服博会”）将于12月10日至12月12日在武汉中国光谷科技会展中心举行。
本届服博会将以“数实融合，引领发展”为主题，举办国际服务外包发展论坛（主论坛）、服务外包示范城市座谈会、数字服务暨服务外包领军企业推介会、智慧健康发展研讨会、服务设计赋能服务外包产业发展研讨会、互联网客户中心智能化转型升级研讨会、联通数字应用发布、研讨及项目推介洽谈会、数智出海数字服务生态链研讨、项目推介发布及洽谈会、对日外包项目推介及对接会、一对一数字服务暨服务外包项目对接洽谈等研讨对话、商务交流活动。
本届服博会由中国国际投资促进会主办，展览区面积约2万平方米，集中展示国家服务外包产业政策及成就、服务外包示范城市产业发展特点、数字服务及服务外包企业发展趋势及成果，搭建面向全球的数字服务及服务外包产业高端交易平台。（央视新闻）
【他山之石】
1.南京：发布《中国（江苏）自由贸易试验区南京片区五周年发展报告》
报告指出，南京自贸片区在生物医药全产业链创新、优化通关环境、投资贸易便利化、知识产权等方面实现探索形成220余项制度创新成果。主要内容如下：①在生物医药全产业链开放创新方面。聚焦“研发+数据+临床+制造+应用”全产业链条，出台并实施《南京片区生物医药全产业链开放创新试点实施方案》。形成包括基因与细胞实验室、健康医疗大数据中心、“宁研通”参比制剂公共服务平台、人类遗传资源管理服务中心、国家生物医药知识产权运营中心等覆盖医药研制全产业链的服务体系；②在优化通关环境方面。不断强化集成式创新，货物通关效率显著提升。区域内海关部门积极推进“单一窗口”数智化建设，实现数据协同、简化和标准化。建成全国首创的FTA惠企“一键通” 自贸协定综合服务平台，为企业提供关税优惠查询、原产地规则判定、FTA政策咨询等服务；③在提升外商投资便利化水平方面。出台《南京片区关于加强招商领域诚信建设的实施方案》和《南京江北新区外资扩量提质若干措施》等政策文件，建立完善地方政府招商引资诚信制度，对重大外资产业类项目从资金扶持、项目用能、环境容量、土地支持、金融服务等方面进行全方位保障，鼓励外商投资企业利润再投资；④在培育贸易新业态方面。着力发展跨境电商、数字贸易和服务贸易，推进“两业融合”加大服务业扩大开放，外贸竞争新优势逐步确立。建设工业品跨境电商产业园，积极培育“跨境电商+医疗器械”“跨境电商+高端制造”等工业品电商新业态。打造外贸企业“绿色出海”综合服务平台，推出全国首批经数字化认证的碳中和出口商品；⑤在知识产权保护方面。构建包括高标准保护、高品质服务、法治保障、运营转化、金融创新等全链条知识产权改革工作体系。建设生物医药产业知识产权运营中心。设立全国最大的知识产权质押融资公共服务平台，展知识产权证券化试点，成功发行全国首单交易所“特定信托”知识产权证券化项目、全省首单“专利通”知识产权ABS金融产品；⑥在优化法治营商环境方面。设立江苏首个自贸试验区法庭。引进江苏（南京）国际商事仲裁中心、宁港国际商事调解中心等专业涉外仲裁、调解机构，搭建司法主导的国际商事争议一站式解纷平台。（南京商务）
2.杭州：“甜蜜经济”升温
12月1日，由杭州市民政局、杭州市商务局、中共杭州市委宣传部（市文明办）、滨江区人民政府联合主办的杭州市“甜蜜经济”高质量发展推进会暨甜蜜杭州公共品牌发布活动举行。活动现场发布了甜蜜杭州公共品牌杭州模式，展示了杭州今年在“甜蜜经济”领域的创新实践。杭州市商务局表示“甜蜜经济”是服务消费的重要组成部分，也是消费提质扩容的重要内容，体现了现代消费升级的趋势变化。甜蜜经济涉及的消费链条长，串联起餐饮、家电、汽车、家居、婚纱摄影、珠宝首饰、文旅等众多消费业态。市商务局起草了《打造“赛会之城•不夜杭州”三年行动计划》，把甜蜜经济列为杭州扩内需、促消费的重要载体和抓手。市商务局将会同甜蜜经济各相关部门，联动各商圈、街区、景区，支持举办以婚庆为主题的新品首发、首秀、首展、首演，引进甜蜜、亲子等特色婚庆消费业态，鼓励婚庆文创作品展陈，推出国潮风、本土味、个性化等多元化消费场景，构建“购、影、礼、宴、住、游”甜蜜产业集聚载体，让杭州的婚俗文化和甜蜜经济产业焕发出新的活力。在本次大会上，杭州首次官宣“甜蜜经济”的杭州模式，发布以甜蜜杭州公共品牌为公共平台，亮相甜蜜街区（湖滨步行街、小河直街）、甜蜜产业园（中南数字文创谷）、甜蜜驿站（白马湖公园）、甜蜜地图等全新载体。并且在活动前夕提前把甜蜜巴士快闪到了年轻人最爱逛的湖滨in77，吸引了年轻恋人前来为爱情打卡。活动上杭州与维罗纳两大“爱情之都”共同发起全城热恋倡议，与广州、青岛、厦门等8座热门婚礼目的地城市启动《“甜蜜经济”城市同行计划》。（杭州商务）
附：信息来源（公众号及网站）
1、中国政府网
2、商务部门户网站
3、新华社
4、人民日报
5、中国网
6、国家统计局
7、统计微讯
8、武汉发布
9、极目新闻
10、零售商业财经
11、第一财经
12、财联社
13、赢商网
14、上海转型发布
15、湖北省人民政府网
16、智谷趋势
17、湖北日报
18、长江日报
19、荆楚网
20、国际商报
21、湖北省商务厅
22、武汉市人民政府网
23、未来智库
24、商务微新闻
25、电子商务研究中心
26、浙江商务
27、江苏商务
28、成都商务
29、重庆商务委
30、广州商务
31、广东商务
32、上海商务
33、上海商业网
34、今日头条
35、深圳商务
36、新商业LAB
37、红餐网
38、和桥机构
39、上观新闻
40、加得商业
41、武汉国资
42、中国商报
