每周商务动态
2024年第41期
武汉市商务发展促进中心 2024年11月8日
【政策发布】
1.国务院办公厅：关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见
近日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，具体内容如下：①持续推动冰雪运动发展。发展冰雪项目竞赛表演产业，支持有条件的地方申办、举办国际冰雪赛事。持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，以高水平、高品质、安全有序的赛事引领冰雪经济发展；②完善冰雪经济产业链条；③完善基础设施和配套服务；④培育壮大冰雪经济经营主体。打造一批冰雪领域知名品牌和龙头企业，培育一批冰雪领域专精特新中小企业，积极培育冰雪体育组织；⑤促进和扩大冰雪消费。丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系。（中国政府网）
2.商务部：贯彻落实《外国投资者对上市公司战略投资管理办法》
商务部等6部委修订《外国投资者对上市公司战略投资管理办法》，新的《办法》降低了战略投资门槛、拓宽了投资渠道，主要体现在四个方面：一是增加允许外国自然人实施战略投资。二是适当放宽外国投资者境外资产要求。三是增加要约收购的投资方式；对以定向发行、要约收购方式实施跨境换股的，允许以境外非上市公司股份作为支付对价。四是适当降低持股比例和持股锁定期要求。将以协议转让、要约收购方式实施战略投资的持股比例要求从10%降低至5%，取消定向发行方式的持股比例要求；将外国投资者的持股锁定期由不低于3年调整为不低于12个月，如果今后证券市场有关规定对锁定期有新要求，则需要从其新规。这些开放举措有助于吸引更多优质外资投向上市公司，有利于推动我国相关产业发展和资本市场健康稳定发展。同时，新的《办法》构建了市场自律、政府监管、社会监督互为支撑的协同监管格局，在稳步扩大对外开放的同时，可以有效防范化解风险。
下一步，将通过举办培训、组织外资企业圆桌会议等方式，对各地商务主管部门和外国投资者、外资企业、商协会加强宣传解读，与中国证监会等部门一道，切实保障新规尽快落地实施。（商务部网站）
【商务视野】
1.重新去理解“网红经济”
大家都在看风口，都在看趋势，从茶饮到中式甜品，从外国的快时尚，到国潮的仓库快时尚…但这几年的网红店似乎越来越“短命”，这背后是网红本身，对于消费者的耐心和忠诚度出现问题？还是，网红背后，大家对于网络社交的消费动力在下降？
①那些年的初代网红店。十多年前的微博时代，大众点评也刚兴起，网红店的定义还没有狭隘到拍照、打卡、装修好看，而更多的是一种特色，反传统，新鲜感，前卫。因为蓬勃发展的开放性情绪，彼时大家都愿意追逐性感经济，比如服装圈子里的Abercrombie& Fitch Co.，类似的品牌，似乎都在这个阶段都特别火，比如我们熟悉的Victoria Secret，Guess。这一时期，网红消费的代表，我们更定义为年轻少男少女的梦。
除了性感，在同一时期，初代网红出圈，还有一种生活质感的经营，比如新元素餐厅，虽然在千禧年初期就出现在上海，但真的被全国小众人群们追捧，也是在12年前后。健康生活的理念确实很超前，消费价格也很超前，大家似乎在这家餐厅身上看到了更新颖，更“世界公民”的一种生活方式，也寄托了一部分人不断挣钱改变自己的想象。
②审美提高了，消费降级了。重振旗鼓，这两年再次出发的A&F和Holister，慢慢褪去了性感招牌，迎来了美式松弛感的主流认可潮流，但似乎也没有完全起飞。为什么呢？大概是困在了国潮平替的消费浪潮中。我们不得不面对当下消费认知水平，确实提高了，打开了，但是兜里的预算，收紧了。收入可以起伏，审美提升了很难下降，所以某种程度上目前的市场只是在挤掉泡沫。这个泡沫，是由于2020年后眼球经济的兴起，是因为小红书一类打卡社交的需求。在这个阶段，网红也不再是创新，不在追求个性，而纯粹就是好看。
以前的网红店，不怕没有复购，因为人会源源不断更新，很快就回本赚钱，但现在愿意投入尝试成本的人减少了，愿意为颜值消费溢价的人减少了，这才是关键。品牌故事讲到什么程度？过了就不需要概念了；装修网红氛围整到什么档次？再贵就望而却步了……这是新时代的课题。
③标签化，再反标签化。网红店，网红脸，网红本身，都经历了只是代表很火爆，到有了非常具象的联想形象，到刻板印象的微负面标签，到如今，我们是不是有可能重新理解一下？其实网红，只是学会很好地利用网络时代，孵化品牌/生意的逻辑。而网络的手段召唤的，某个时间点确实是画面为主，但慢慢地，大家也在回归本质，探索产品功能、生活连接感、个人心灵感受等等。本质上，仍是综合的实力比拼，网红感是一种表面的体验。
很难想到谁能替代，这家火了3年的烘焙品牌：BUTTERFUL&CREAMOROUS黄油与面包。去年在杭州湖滨首店开出了新的故事——1730·TRUFFE BOULANGERIE PARIS巴黎面包博物馆。或许很多品牌不断增加副标题，都有商场方话题和交差的需求，但我们也能看到，真正开一个火一个，火一个活一个的，一定不只是表面的名字，而是从产品研发，到场景设计，一次次，都在突破。（感性城市SCity）
2.SHEIN，在日本本土超过优衣库
今年9月，源自中国的跨境快时尚互联网公司SHEIN（希音），在日本的用户数已经达到804万人，超过优衣库在日本本土648万人的线上用户数，后者经营了快10年才有这个成绩，结果SHEIN 仅用三年多时间就打破了记录。
在围绕消费者基盘的竞争之外，优衣库和SHEIN的“旧恨”，还在于今年年初打起了知识产权的官司。2020年，优衣库上线了一款“半圆形迷你单肩包”，俗称“饺子包”。这款包在中国电商平台上时价为99元人民币，在日本价格是1500日元（合71元）。早先它在欧洲上市后，很快以独特设计成为爆款。结果SHEIN也出了这款包，价格却只从几元到几十元人民币不等，根据材质不同实行差异化定价。
2022年1月，SHEIN在开设日语电商网站两年后，在东京原宿的猫街，开设了第一家实体店铺。原宿一向是日本女高中生的时尚发源地。从选址到目标客群，SHEIN的指向性都十分明显。店铺里摆放的是SHEIN琳琅满目的各色商品。在店内细节设计上，SHEIN也彰显了借消费者社交媒体来拓展品牌的动机。
店铺的运营规则是“只展不卖”，商品主要是展示用，如要下单，需要下载App。SHEIN的目的是，希望通过创造消费者可触摸、可感知的环境，建立“产品心智”，消除消费者对SHEIN品质的疑虑，并刺激APP的推广。虽说商品很丰富，但竞争的武器还是落在了“价格”上。针织衫200日元（合9.5元）、首饰100日元（4.7元）、T恤只要334日元（16元）。与之相反，近年优衣库却在海内外实行了提价策略。对日本的大学生、新鲜社会人而言，究竟哪个更具备价格上的吸引力，不言自明。
SHEIN能够实现低价的原因，大众已经不陌生——借助中国广东的服装产业集群，通过AI来辅助潮流设计，同时在生产体制上实行小单快反，降低成本，高效快速上新，每日上新的商品数一度达到3000件，比传统的Zara、优衣库更快。消费行业特别讲消费趋势，即根据经济状况去调整卖东西的方式。SHEIN在用户数上能超过优衣库，也是抓取到了日本大众的经济变化。相对意义上的“贫穷中青年世代”，过日子的方式就是厉行节约。近年，日本上班族开始流行“1亿攒钱法”，不是靠创业、搞副业，而是靠省吃俭用。不说SHEIN，某种程度上，优衣库本身，也曾是在这一环境中成长壮大。
SHEIN以低价为武器在日本攻城略地，只是其全球化发展的一个缩影。据媒体报道，SHEIN 2023年的全球营收达到了450亿美元，同比增长55%。其中美国实现营收81亿美元，整个欧洲实现营收88亿美元。当中英国实现营收20亿美元，法国实现营收16.4亿欧元。快速发展也招来了竞争对手的“紧盯”。就拿SHEIN在海外的最大市场美国来说，今年9月，美国宣布，将调整SHEIN和Temu使用的小额货物关税免除措施。美国方面称，在过去10年，SHEIN利用该制度出口的小额货物数量，由每年1.4亿件增加到10亿件，这一制度成为“低价服装免税出口到美国的漏洞”。美国希望对该特例制度在2024年内做出修改。一旦通过该法案，有可能会冲击SHEIN、Temu的出口。（新品牌研究所）
3.“在地化”的商业表达
在地化商业主要依托在地文化，包括当地的历史、民俗、古建筑等多个因素，犹如从泥土中生长起来。这样的商业能够让年轻人深度沉浸于在地文化，深刻体验在地特色，进而建立深层次的连接。
①泰国佛统府Central Nakhon Pathom。Central Nakhon Pathom外观营造在色彩、材料、线条等方面向佛统大塔致敬。色调以金黄色为主，外墙采用与大塔同源的瓷砖，一方面与大塔遥相呼应，另一方面强化了连贯性，呈现了地域特色。商业内容方面，Central Nakhon Pathom设有佛教艺术展览，让消费者在欣赏到艺术作品之外，还可以与佛文化产生更深层次的精神以及文化连接。此外还设有泰国传统手工艺展示等，便于人们深入了解当地历史文化和传统艺术。
②曼谷the Commons Saladaeng。外观看去，the Commons Saladaeng最引人注目的是整片的红色屋顶，灵感来源于19世纪末，该地区火车站台亭子红色的屋顶，既延续了泰国第一条铁路上的标志性建筑，也是在向历史致敬。商业一层The Ground是即买即走外卖快餐和休闲餐厅，以曼谷街头小吃为主，更具特色性与随意性，强化在地属性；二层The Market是正餐，提供宽敞舒适的就餐体验和社交活动；三层The Platform保留了原址的参天榕树，留出大量的公共区域，作为供社区使用的多功能空间。
③贵阳阿云朵仓。贵阳阿云朵仓是将一家奢华精品酒店的社区商业和部分车库进行改造提升而来，成为贵阳人的“理想之地”。改造时，商业分为室外空间与室内空间。室外空间主要有3所建筑：银杏礼堂、洗马书苑、红砖剧场，名字分别取自贵阳、遵义、毕节下辖的三处村落。建筑灵感则来源于黔西南的光影溶洞与天坑树林，从建筑视觉与在地人文强化在地属性。阿云朵仓主动活动营销，全年要举办500多场活动，包括银盐市集活动，如音乐派对、贵州乡土民谣等，让在地文化与潮流文化得以链接。
④四川祠堂街艺术社区。祠堂街改造时，挖掘出一套独属于祠堂街的色彩体系：灰色的砖墙、红色的花窗，中西结合的建筑风格。祠堂街艺术社区通过举办展览等活动，如祠堂街百年影像展、今天很成都等强化游客对祠堂街的文化输入，加强对成都城市的印象，此外，举办的“毛手毛脚”萌宠插画展、推出“祠堂街”IP雪糕等创意产品，多维度聚集不同的年轻人，为城市文化增添年轻力和潮流力。（和桥机构）
4.冷冻食品：值得关注的潜力品类
发展冷冻食品已是大势所趋，过去几年，疫情推动下，消费者对于冷冻食品的接受度提高，该品类发展所需速冻、冷链等基础设施建设完善。这一品类也迅速成为超市增长最快的品类，吸引了诸多企业。
纵观全球市场，零售企业普遍加大了在冷冻食品的投入。以日本为例，超市冷冻食品的陈列面积占比达到了1/4，永旺超市开出了冷冻食品专业店FROZEN。类似的趋势同样出现在了欧洲市场。与其他国家地区相比，国内消费者更看重商品的“鲜度”。对于冷冻食品接受度较低，甚至对预制菜等商品持有抵制态度。这也导致了，国内超市在冷冻食品上的投入和重视程度相对较低，更多将重心放在了加工熟食的经营上。不过，从消费场景、需求变化以及经营成本等方面考虑，冷冻食品是超市不可或缺的重要品类，关系其未来的生存与发展。
对于超市而言，冷冻食品的价值体现在业务边界的拓展，降本增效实现等方面。从商品层面看，冷冻食品能极大丰富超市商品的品类。今天，在日本的一些超市，已经能够看到世界各地的食品。例如，法国的蛋糕、面包，意大利的比萨，欧洲知名酒店的菜品等。永旺还将日本各地的特色甜品，通过冷冻食品的形式引入到了门店，为消费者提供丰富的选择。
目前，国内超市在冷冻食品经营上依然存在较大问题。一方面，生产企业良莠不齐，产品质量存在问题。另一方面，销售的商品与消费需求并不契合。在冷冻商品的消费上，一人食、两人食的场景较多，消费者的主要诉求在于便利性。在日本，大量的冷冻商品都是由超市与餐饮企业合作，与生产商联合开发。在国内，盒马冷冻食品智能生产基地。这些是冷冻食品能得以持续增长的关键。但在国内，多数超市长期缺少商品开发能力，冷冻食品的经营也不够理想。在商品之外，门店端的宣传方式，也在一定程度上影响了冷冻食品的销售。大众本身对于冷冻食品存在偏见，售卖方式也难以使其了解商品的最终呈现。因此，消费者不了解、不敢买。在这种情况下，超市需要大量的宣传促销、试吃等活动，让消费者能够了解商品的情况。举例来说，需要消费者习惯周末进行囤货，超市则应该在这一时间内加大对冷冻商品的促销宣传力度。此外，与知名餐饮品牌联名也能够提升消费者的信任度。（第三只眼看零售）
【商务动态】
1.武商LV、GUCCI走出湖北，迈向南昌
豫章故郡，双奢新耀——10月底11月初，LOUIS VUITTON和GUCCI精品店先后在南昌武商MALL亮相。两大国际指标重奢首入洪都，其中LV精品店更是该品牌2024年度迄今为止在中国唯一正式亮相的新店。正值武商集团65周年之际，两大国际顶奢品牌在南昌武商MALL启幕，武商“走出湖北”的第一步，稳健且亮眼。（极目新闻）
【他山之石】
1.北京：推出“京彩四季，精品消费”千场活动
中国国际消费中心城市精品消费月于11月3日晚盛大启幕，该活动由商务部与北京市、上海市、天津市、重庆市、广州市五个城市联合主办，将持续11月全月。精品消费月期间，五个城市将围绕精品首发、精品购物、精致美食、精典旅游、精彩展演，举办一系列消费主题活动。北京市推出“京彩四季，精品消费”千场活动，具体活动如下：①首发上新，拥抱时尚。发布“时尚·首秀京城”，推出“集中上新季”活动，近50家国际时装、美妆等首店即将开业，100余款国货新品上市销售，还有值得期待的20余项首展首演；②店庆礼遇，精品乐购。推出“惠享·优选京城”，线上线下联动，推出“店庆嘉年华”“节日礼遇季”活动。SKP、西单大悦城、翠微百货等9家商场喜迎店庆，百家商场和50余个老字号品牌开展140余场满减、打折活动，电商平台推出补贴券、限时秒杀等多重优惠，还有金融机构与线上线下市场主体叠加满减、返现、刷卡礼等优惠；③美食荟萃，暖胃暖心。策划“美食·寻味京城”，立足国际美食之都建设，千家餐饮品牌和万家门店大联欢，推出280余项美食体验活动。打造“火锅文化节”“环球美食体验季”“菊花美食节”等一系列精品活动，黑珍珠、米其林、老字号等百余家品质餐厅优惠促销；④旅游展演，好戏连台。实施“漫步·游览京城”，多元融合消费场景更加丰富。开展“北京国际文旅消费博览会”“跟着抖音逛北京”等精品旅游活动，推出10条冬季精品旅游路线。举办近200场“大戏看北京”精品展演活动，持续擦亮“大戏看北京”文化品牌；⑤双奥之城，悦动冰雪。启动“冰雪·炫动京城”，在即将到来的冬季，将举办“北京市民快乐冰雪季”，政企携手发放千万元冰雪体验券。（北京市商务局）
2.广州：国际消费中心城市精品消费月暨2024广州环球消费月活动启动
近日，广州推出国际精品消费月系列活动，期间还将组织2024年广州环球消费月活动，具体内容如下：①精品首发·时尚广州。依托第136届广交会，集中组织超400场新品首发首秀活动。举办中国（广州）时尚产业大会，发布《广州首发空间指南》，邀请国际精品、国货潮品、老字号品牌等，开展时尚秀演、新品发布、时尚表彰等首发首秀首展活动；②精品购物·好采广州。围绕汽车、家电、国潮新品等品类，策划国际购物节、入境消费节、批发甄选季、直播电商节、全球消费者大会等主题活动，推动供需互促、产销联动，擦亮“好采广州”品牌；③精致美食·烟火广州。发挥广州“美食之都”的优势，举办广州国际美食节、精品美食周、广州点心季、深夜食堂嘉年华、珠江啤酒节等系列美食活动，升腾城市“烟火气”；④精典旅游·大美广州。以举办广州市旅游发展大会为契机，推出城市漫步、邮轮旅游等多种类型特色旅游产品，举办全国露营大会、长隆欢乐“玩圣节”、粤趣嘉年华等高流量节庆活动；⑤精彩展演·粤韵广州。充分挖掘岭南文化底蕴，联动港澳等城市，以粤韵风华音乐季、文物保护成果展、广州设计周、茶博会、老博会、马拉松、灯光节等系列精品展演活动，传递“粤韵广州”时代芳华。（广州商务）
3.重庆：举行中国国际消费中心城市（重庆）精品消费月
11月1日至30日期间，中国国际消费中心城市（重庆）精品消费月将以“爱尚重庆·乐享全球”为主题，构建“1+4”活动体系。“1”即组织“首发巴渝·精品秀”，“4”就是围绕购物、美食、旅游、展演四大板块组织系列主要消费促进活动。①“乐购巴渝·名品汇”。重点举办解放碑国际消费节，围绕世界名品、国潮新品、巴渝精品，策划组织优惠购物、体验品鉴、直播带货等主题活动，打造“全球品牌汇聚、全民消费狂欢”的消费盛会，推出“金秋消费季”、消费品以旧换新、百年重百促销季、“碰一下”消费节等促销活动，政企联动发放超1亿元消费券；②“品味巴渝·美食荟”。重点举办“火锅万店同城宴”主题活动，整合全市万余家火锅门店，推出招牌菜秒杀、伴饮欢乐送等“实惠”举措，统筹发放上亿元火锅消费福利。策划举办“渝味360碗”、小面文化节、中国菜美食嘉年华、川渝老字号博览会等20余场重点活动；③“魅力巴渝·畅游惠”。推出“不夜重庆城”Citywalk活动，发布重庆夜间消费地图，吸引旅客都市畅游、打卡游玩。组织“渝见长江三峡”年终狂欢季，推出游轮船票5折优惠，举办长江三峡红叶节。推出“温泉康养消费季”“跟着赛事去旅行”“8D城市漫步游”“无人机展演光影秀”等系列主题活动；④“风韵巴渝·展演会”。举办“跃动山城”马拉松系列赛，组织重庆长嘉汇半程马拉松、铁山坪半程马拉松等赛事，打造体育消费新品牌。举办福布斯中国解放碑论坛、美妆博览会、珠宝展览会等重点展会，举办市民音乐节、“十个勤天”演唱会等演艺活动。活动期间，还将发挥各区县的特色优势，组织首发首展、体育赛事、文艺演出、特色市集等消费集聚型活动“进商圈（含城市商业综合体）、进街区、进景区”，举办一系列主题消费促进活动。（重庆商务委）
4.天津：盘活用好存量资源拓展城市消费新空间（国家消费中心城市案例）
近年来，天津结合城市更新，着力破解盘活存量中遇到的审批、融资等堵点难点问题，修缮利用文物建筑等历史文化资源，积极培育消费新业态新模式。①加强顶层设计，强化统筹推动。印发实施《天津市城市更新行动计划（2023-2027年）》，健全路径措施，建立任务清单；②顺应潮流趋势，焕发存量资源新活力。推动传统商业“改头换面”，实现原有四栋空置商业载体物业归集和一体化改造，打造成集室外步行街、口袋公园、传统盒子MALL与屋顶公园一体的和平印象城。推动小洋楼“活化利用”，深挖洋楼的历史底蕴和文化属性，推出安里甘文化艺术中心等一批消费新地标。推动老厂房“焕新重生”，发挥老厂房等工业遗存资源的符号属性和记忆特质。推动多业态“跨界融合”，利用曹禺、张学良等名人故居和旧居打造“演艺新空间”，鼓励万象城、南开大悦城等导入沉浸式艺术策展、首发首秀活动；③健全保障机制，提供精细化服务。强化体制机制创新，结合项目需要组建商务、住建、规划、文保、属地等部门于一体的服务专班。坚持市场化思维，搭建全市重点商业项目招商推介平台，发挥“政府+市场”联动优势，鼓励各类投资主体参与闲置资产的改造与利用。（天津市商务局）
附：信息来源（公众号及网站）
1、中国政府网
2、商务部门户网站
3、新华社
4、人民日报
5、中国网
6、国家统计局
7、统计微讯
8、武汉发布
9、极目新闻
10、零售商业财经
11、第一财经
12、财联社
13、赢商网
14、上海转型发布
15、湖北省人民政府网
16、智谷趋势
17、湖北日报
18、长江日报
19、荆楚网
20、国际商报
21、湖北省商务厅
22、武汉市人民政府网
23、未来智库
24、商务微新闻
25、电子商务研究中心
26、浙江商务
27、江苏商务
28、成都商务
29、重庆商务委
30、广州商务
31、广东商务
32、上海商务
33、上海商业网
34、今日头条
35、深圳商务
36、新商业LAB
37、红餐网
38、和桥机构
39、上观新闻
40、加得商业
41、武汉国资
42、中国商报
