2024年第43期

武汉市商务发展促进中心              2024年11月22日

【政策发布】

1.商务部：关于促进外贸稳定增长的若干政策措施

近日，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，促进外贸稳定增长，巩固和增强经济回升向好态势商务部印发《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》。具体内容如下：①扩大出口信用保险承保规模和覆盖面。支持企业开拓多元化市场，鼓励相关保险公司加大对专精特新“小巨人”、“隐形冠军”等企业的承保支持力度，拓展出口信用保险产业链承保；②加大对外贸企业的融资支持力度。中国进出口银行要加强外贸领域信贷投放，更好适应不同类型外贸企业融资需求；③优化跨境贸易结算。引导银行机构优化海外布局，提升对企业开拓国际市场的服务保障能力；④促进跨境电商发展。持续推进海外智慧物流平台建设；⑤扩大特色农产品等商品出口。扩大优势特色农产品出口，加大促进支持力度，培育高质量发展主体；⑥支持关键设备、能源资源等产品进口。参照新版《产业结构调整指导目录》，修订发布《鼓励进口技术和产品目录》；⑦推动绿色贸易、边民互市贸易、保税维修创新发展。加强第三方碳服务机构与外贸企业对接；⑧吸引和便利商务人员跨境往来。完善贸促机构展览公共服务平台和服务企业数字化平台，加强展会信息服务和对外宣传推广；⑨提升外贸海运保障能力，加强外贸企业用工服务。支持外贸企业与航运企业加强战略合作。（商务部网站）

2.财政部：提前下达2025年新能源汽车补贴

近日，财政部发布了关于提前下达2025年度节能减排补助资金的通知，并公布了详细的资金分配汇总明细。此次补助资金总额高达98.9亿元，覆盖了全国多个地区和新能源汽车推广应用、燃料电池汽车示范应用领域。其中，湖北本次下达45232万元补助资金。（财政部网站）

【商务视野】

1.2024年中国经济形势分析报告：消费趋势、宏观经济（第四季度）

2024年第四季度，中国经济展现了一系列关键趋势和特征，特别是在内外需方面都面临着显著的挑战和机会。目前经济增长面临内需疲软和复杂的外部环境，中央政府也及时采取了一系列政策措施来保持经济稳定并促进复苏。前三季度经济增速的回落促使政府在9月底召开了政治局会议，明确强调要努力完成全年经济社会发展目标。此次会议表明了政府稳增长的决心和力度，尤其是在货币政策、财政政策、投资和消费领域的政策部署上。

①工业与服务业的分化：政策的应对。第三季度，工业与服务业的表现出现了明显的分化。第二产业增速下滑至4.6%，而与上半年6.0%的增速相比，这种下滑更为显著。这种趋势反映了内需疲软、工业产能过剩和部分行业利润下降的综合结果。工业产能利用率也跌至历史低位，反映出国内市场需求不足，导致企业缩减生产规模。为应对这些问题，中央政府在9月末推出了一揽子政策来刺激工业生产活动，包括减税降费、定向扶持资金和产业转型升级的激励措施。与工业的疲软形成鲜明对比的是，服务业表现出了较强的韧性。第三产业累计同比增长4.7%，特别是金融业和房地产业，因基数较低和政策扶持，增速显著回升。金融业的增加值增速由4.3%提高到6.2%，这主要得益于政策信心的提振，以及金融市场的宽松政策支持，这些政策促进了非银行金融机构的业务扩展。

②固定资产投资的韧性及支撑因素。在固定资产投资方面，2024年前三季度同比增长2.6%。尽管增速相对缓慢，但基建投资依然是支撑经济的重要支柱，表现出极强的韧性。三季度财政扩张力度加大，专项债和特别国债的发行也加速了基建项目的推进。基建投资同比增长11.9%，其增长主要集中在电力、交通运输和仓储领域，这些领域的建设对于提升整体经济活力至关重要。财政支出方面，广义财政支出增速在三季度明显提速，公共财政收入也从二季度的-3.2%改善至-0.8%。这部分得益于政府加大了盘活存量资产的力度以及专项债券的快速发行。地方政府的财政支出能力增强，从而推动了基建项目的顺利进行。在三季度中，交通运输和电力基础设施的建设尤为突出，这些领域的资金流入使得基建投资维持高位增长。另外，制造业的设备更新需求也为固定资产投资提供了重要支撑。尽管制造业整体投资增速放缓，但部分行业的设备更新仍保持强劲增长。诸如纺织、服装和金属制品等行业，其设备投资的增速明显高于制造业整体水平，这反映了制造业升级和产业链延伸的需求。未来，随着各项新增项目逐步落实，地方政府的投资意愿预计将继续增强，基建投资也将成为拉动经济增长的核心动力。

③房地产投资与政策环境：风险与应对。在2024年，房地产市场依然面临巨大挑战。前三季度房地产投资同比下降了10.1%。尽管房地产行业的投资降幅较二季度有所收窄，但整体依然处于低位。这主要得益于需求端政策的逐步松绑，商品房销售的情况有所改善，销售面积从一季度的-24.3%回升至三季度的-11.6%。为促进房地产市场的复苏，政府出台了一些政策，包括降低存量房贷利率、放宽购房资格限制、提供更多的购房补贴等。这些措施在一定程度上改善了市场预期和信心，尽管新开工和竣工面积的增长依然疲软，但市场已有逐步回暖的迹象。

④消费政策的效果显现及居民消费趋势。2024年三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%，较上半年有所回升。消费增速的放缓主要受到居民收入增长乏力和高杠杆的压力影响。为了应对这种消费疲软，政府采取了多项促消费政策，这些政策在三季度初见成效，包括降低房贷利率、新能源汽车补贴、以旧换新政策。从消费结构来看，服务消费相较于商品零售表现更好，特别是在餐饮、旅游等服务业方面，增速表现出较强的韧性。预计在四季度，随着政策进一步落地，消费市场将持续复苏，中低收入群体的收入增长将是消费增长的关键因素。

⑤出口与国际环境：机遇与挑战。2024年前三季度，中国出口同比增长4.3%，其中三季度增速回升至5.9%，主要得益于新兴市场份额的增加和低基数效应。对中东、俄罗斯、拉丁美洲等新兴市场的出口表现尤其亮眼，东盟国家也成为中国出口增长的重要支撑。与此同时，欧美市场的需求受到了贸易保护政策和经济低迷的影响，导致中国在这些市场的份额有所下滑。出口商品的结构也在不断优化，高新技术产品和绿色低碳产品的出口增速显著。尤其是电动汽车和集成电路，这些产品的国际需求大幅提升，成为出口增长的主要动力。（今日头条）

2.如今年轻人消费越来越离不开“小红书”了

今年上半年，多巴胺美食与City Eat潮流在小红书上迅速兴起，影响力跨越不同社群，掀起广泛热潮。同时，年轻人对本土美食文化的热爱，也促使家乡味道和小城风味备受瞩目，成功破圈。

①当下有哪些食饮新趋势？为了在市场中脱颖而出，品牌们不仅在价格和产品上展开激烈竞争，还在刚需场景与品类创新上持续发力。然而，破局之道其实并不复杂，关键在于发现那些尚未被满足的新需求。要实现这一目标，首要任务是找到一个能够敏锐洞察“人”的需求变化与新兴机遇的平台。小红书，正是这样一个理想的选择。例如，牛奶这一传统营养饮品，如今在滑雪场景中找到了新的用途，成为运动时的必备补给；而即饮咖啡也不再局限于白领的办公室，而是跟随年轻人的步伐，走向户外，成为他们探险时的伴侣。

从这些人群特性和场景玩法中能发现——这届年轻人不仅把食饮当做果腹充饥之物，而是将其视为愉悦自我、展现审美个性与文化意义的重要载体。在购买决策上，他们也不再仅仅受限于价格、刚需、品牌历史或知名度等因素，更多的是基于悦己之心与对美好生活的无限向往来做出饮食选择。

②食饮品牌在小红书看见新的机会。近年来，食饮品牌或许已经深刻体会到，商业环境日益复杂，用户的接受阈值也在不断提升。一方面，精准触达目标人群的难度日益加大；另一方面，仅仅依靠“内部行话”或“共同兴趣”来进行人群聚焦型传播已难以奏效，关键在于为用户提供切实的价值感受。而在“定位目标人群、发现消费场景”方面，小红书展现出了卓越的能力。例如，乐事在小红书上通过反漏斗模型的破圈策略，不仅成功锁定了更多细分沟通人群，避免了“无效曝光和广告干扰”，还借助“休闲与健康”的种草策略，实现了产品的高效转化。雀巢橙式美C便是一个典型案例。在小红书上，雀巢橙式美C的“好喝”与“高性价比”卖点，被转化为“00后打工人的续命水”、“新锐白领的瑞×平替”以及“懒人党的三秒可冲”等新颖表达。这些表达不仅精准描述了产品功能，还融入了新鲜的场景洞察与人群语境，从而推动了雀巢销量的增长，使其成功登顶电商榜单TOP1。从这个视角来看，小红书不仅是食饮品牌价值的传播媒介，更是其价值的放大器。众多品牌通过入驻小红书，实现了实质性的转化效益与销售回报。

③外溢价值为“品牌造爆款”提供新思路。作为深受年轻人喜爱的生活方式社区，小红书的营销还具有平台外溢效应和电商自闭环的双重价值。一个日益显著的现象是，小红书正逐渐成为品牌在全网的UGC热度风向标。当某个新品在小红书上的分享量激增时，该新品在各大主流电商平台的销量也往往会随之显著增长。从平台的角度来看，小红书开放的内容生态正日益成为其他渠道和平台的“合作伙伴”。无论是种草内容的“外溢效应”，还是相关话题的讨论热度，都在为品牌提升知名度和转化效率贡献力量。此外，在小红书平台内部，一条从种草到销售的完整商业闭环链路已经愈发成熟。以格力高Glico扁桃仁奶为例，该品牌通过发布一系列涵盖购物场景、囤货建议等丰富内容的种草笔记，成功刷新了消费者对品牌的“心智印象分”。随后，结合平台内的直播活动，有效拉动了店铺直播的GMV增长高达150%。这一举措不仅显著提升了产品的市场热度，还实现了实实在在的品效合一。整体来看，食饮品牌在小红书上的营销策略相较于传统的“找货架、拼资源投入”模式，有着显著的不同。在小红书，品牌主要依靠“真实的内容分享”来激发消费者的购物兴趣，而非依赖价格竞争。对于食饮品牌而言，小红书扮演了多重角色。一方面，品牌能够在此有效借力，获得宝贵的人群洞察、优质的种草内容支持以及丰富的经验指导，从而避免在营销策略上走弯路。另一方面，小红书也成为了品牌的核心阵地，不仅推动了销售成交的增长，还助力品牌积累了宝贵的内容资产。随着小红书商业生态的不断成熟，品牌们有了更多机会积极参与其中，不仅成为食饮行业的造势者，更是有效的布局者和潮流的引领者，以前瞻性的视角和有效的策略，共同塑造行业的未来。（上海转型发布）

3.详解“跨境电商+产业带”的3种类型及案例

商务部国际贸易经济合作研究院最新发布的《2024年国家高端智库研究报告》深入剖析了“跨境电商+产业带”的内涵、发展现状及未来趋势，为我国制造业的转型升级提供了新思路。报告指出，“跨境电商+产业带”模式是跨境电商对各地优势产业带全面赋能，推动特色产品出口，实现产业转型升级，培育自主品牌的模式。

目前，我国“跨境电商+产业带”的主要有三种类型：“跨境电商+新兴产业带”“跨境电商+成长产业带”“跨境电商+成熟产业带”。新兴产业带是处于A1的“跨境电商+产业带”，其品类属于高新技术产品，技术门槛较高，但产业集聚度较低，出口规模较小，发展潜力巨大。跨境电商在赋能时，重点解决新品类出口营销问题，其次是扩展国际市场，最后是根据消费市场反馈创新产品和服务，如四足机器人。成长产业带是处于B2的“跨境电商+产业带”，其品类属于具备一定技术门槛，产业聚焦效应开始显现，出口规模将快速扩大。跨境电商在赋能时，重点解决扩大国际市场的问题，其次是产品和服务的创新，最后是产业链数字化提升，如保温杯。成熟产业带是处于C3的“跨境电商+产业带”，其品类属于技术门槛相对较低，产业在多个区域产生了聚集效应，出口规模扩大，但增速有所放缓，跨境电商在赋能时，重点解决产品和服务创新的问题，其次是产业链间的协同数字化转型，最后是扩展新兴国际市场，如服装、箱包。根据品类和发展阶段，可以将“跨境电商+产业带”分为九大类，其中A1、B2、C3是当前中国的主要类型。

当前跨境电商推动产业带转型升级的路径主要有四个路径：一是基于跨境电商的数字化、网络化特性，加快产业带企业的数字化进程；二是基于跨境电商直面消费者的特点，促进产业带企业以需求引领创新研发；三是基于跨境电商能快速触达各国市场，助力产业带企业扩展国际市场；四是基于跨境电商健全的物流体系，提升产业带企业海外履约效率。

调研发现，“跨境电商+产业带”的制约因素是由跨境电商和产业带两侧问题共同组成，主要表现在：产业带技术研发投入不够、跨境电商知识产权保护存在难点、产业带和跨境电商都存在生态协同较弱、制造业和跨境电商都存在专业技术人才不足等。所以，当下的对策是鼓励跨境电商产业带研发创新、完善跨境贸易知识产权保护体系、提升跨境电商产业带生态服务、健全人才培养与供求调节机制。（出海网跨境电商）

4.十月全国新开业MALL分享

“国庆档开业潮”后，商业项目开业市场重回常态，10月份共迎来30个项目开业，整体看来类型多元，细分主题商场、公园式商业、策展型商业项目亮眼。

①上海妇女用品商店，主题商场。项目携手商场自身推出的女性社群品牌“LADY淮海”，于10月27日全新亮相。

在保留老字号店招的前提下，上海妇女用品商店希望转型成为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间，围绕新时代女性诉求，7家品牌首店落地，涵盖时尚、香氛、家居、户外、轻餐、策展等业态。

②深圳坂田万科广场，公园式商业。坂田万科广场是深圳地铁5号线坂田站上盖的超级TOD综合体，商业体量15万平方米，由盒子mall+户外内庭广场组成。项目以“商业+立体公园”概念为名，规划了2.7万平方米的空间用于自然场景与公共活动平台建造，集合了200多种异国和深圳本土植物、深圳十大明星动物，打造出3大特色空间——「发现森林」、「迁徙乐园」与「共生之境」，让商场成为一座“在地自然探索博物园”。

③成都保利时光里，开放式商业街区。项目绿地率近40%，携手国际顶尖建筑设计团队the Oval partnership以“多宝盒”为灵感，通过艺术、文化、现代的语言，打造超10万㎡的开放式商业街区。项目分南里和北里两大区域，各有8个相互连通的三层高独栋盒子，川西建筑中标志性的「飞檐」与时尚现代的设计语言相融合，呈现出雕塑般的质感，同时大面积玻璃幕墙的设计，使得它整体通透、昭示性颇佳。

④郑州NEAR附近，策展型商业。郑州NEAR附近将整个空间、每一家门店打造成展览空间呈现，空间/业态划分为四类：附近·慢逛——格调餐饮酒吧/美学生活/必要食集；附近·浪潮——公共策展空间/新锐品牌店/创意概念店/独立工作室/独立设计师品牌聚合区；附近.寻味——休闲餐厅/烘焙/咖啡/创意融合餐厅/城市特色餐厅；附近·live——复合艺文演艺空间。（赢商云智库）

【商务动态】

1.第七届中国国际工业设计博览会11月20日开幕

全球载电量最大的纯电动游轮“长江三峡1”号、全球首款热效率突破53%的发动机、国内首台新能源无人驾驶地下矿卡......11月20日，在工业和信息化部、湖北省人民政府、武汉市人民政府的共同支持下，第七届中国国际工业设计博览会在武汉国际博览中心开幕。本届博览会以“设计驱动未来 创新赋能发展”为主题，吸引全球超300家优秀企业参展，展览面积2万平方米，是国内工业设计领域规模最大、参展企业数量最多、全国参与范围最广的行业展览会。今年的国际展区汇聚了众多国家的最新设计产品，包括美国、意大利、法国、韩国等国家企业均到场参展。此外，还新增了数字产品专题展区、设计驱动型品牌专题展区、历史经典展区，这些展区将从不同维度展示工业设计取得的新成就，全方位展现设计对产业转型升级、低碳绿色发展的引领带动作用。（长江日报）

2.第89届全国药品交易会举办 海内外2000多家药企来武汉参展

11月20日至22日，第89届全国药品交易会（PHARMCHINA）、中医药博览会、中国药店采购供应博览会，以及2024中国国际健康营养博览会（NHNE），在武汉国际博览中心召开。展会吸引了国内外2000多家医药企业参展，4000余个展位展出包括中医药、化学药、生物制品、保健食品、进口功能食品等产品及相关服务。国内百余家医药工业百强、上市公司参展，其中包括国药集团、通用技术中国医药、人福医药、复星医药、广药集团等国内医药大健康行业领军企业，Doppelherz双心、大熊制药株式会社、森下仁丹、新西兰环球制药、Oranutrition等来自20个国家和地区的海外品牌企业也在展会上亮相。北京、四川、湖南、福建、海南、贵州、甘肃、新疆等地也组团参展。作为医药行业风向标的药交会，致力于打造行业智慧及信息交流的平台。展会将举办50多场热点主题会议论坛，以及10多场贴近市场新机遇的活动，包括中医药传承与创新主题活动2.0、AI健康体验互动等。（湖北日报）

3.武汉远洋里一期将于明年4月27日开业

近期，武汉远洋里CITYLANE发布消息，武汉远洋里一期工程已接近尾声。项目将于本月底竣工，并确认于明年4月27日正式开业。武汉远洋里商业总体量17万方，分期开发。其中，一期商业正对归元禅寺山门，共规划13栋单体建筑，以「文化生活」为主题，携手60余个生活方式及创新品牌，通过融合地方特色文化与现代生活美学，提供混搭而生的多元文化体验与游逛惊喜，创造出「小而精」的松弛商业氛围。其中，「开心麻花剧场」计划明年春节前全面竣备，预计明年8月投入运营，武汉远洋里开心麻花剧场是500座的多功能剧场，除麻花剧目常年驻演外，还将兼容小麻花戏剧课堂、即兴戏剧空间、原创孵化空间等八大主题空间。紧邻开心麻花剧场的独栋酒店，总建面约1.4万㎡，将以「远洋里CITYLANE-精品酒店」的形式新生，并将保留隈研吾的设计内容。根据目前施工进度，该酒店预计于2025年第一季度整体亮相。（新商业LAB）

【他山之石】

1.上海：促进二手车出口的若干措施

近日，上海为加快推动本市二手车出口高质量发展，出台促进二手车出口的若干措施，具体内容如下：①推进国内二手车交易体系建设。鼓励发展二手车经销业务，鼓励二手车销售从经纪模式向经销模式转变。培育专业二手车拍卖平台，健全二手车定价评估体系，引育国内外知名二手车鉴定评估机构；②推动二手车出口规模提升。推动二手车出口企业集聚发展，支持符合条件的汽车生产企业和流通企业申请二手车出口企业备案，扩大出口规模。设置二手车出口专用牌照额度，提升二手车登记服务便利，提升二手车出口通关便利化，支持企业开拓国际市场；③打造面向国际的二手车出口体系。提升企业国际化经营能力，鼓励二手车出口企业在海外设立分支机构，开展整车准入认证、市场拓展与维护等业务。提升二手车交易国际化服务水平，支持有条件的企业申请设立出口型二手车交易市场，实现上牌登记、转让登记、注销登记一站式办理。加大二手车出口金融服务保障，发挥出口信用保险支持作用，建立二手车出口工作协调机制。建立由商务主管部门牵头，相关部门参与的市二手车出口工作协调机制，及时协调解决本市二手车出口遇到的新情况新问题。（上海商务）

2.浙江：2024年世界互联网大会“互联网之光”博览会开幕

由世界互联网大会和浙江省人民政府共同主办的2024年世界互联网大会“互联网之光”博览会在浙江乌镇开幕。作为世界互联网大会乌镇峰会的重要活动，“互联网之光”博览会旨在成为互联网领域引领前沿技术趋势、展示行业最新成果、促进全球产业合作的重要平台。围绕本届乌镇峰会“拥抱以人为本、智能向善的数字未来——携手构建网络空间命运共同体”主题，博览会以人工智能为展示重点，持续深化全球数字合作，秉持共生共赢的精神，进一步拓展“国际朋友圈”，引领网络空间命运共同体进入新的发展阶段。

本届博览会设置了五大活动板块，包括展览展示、新产品新技术发布、产业人才引智、产业合作对接、“新光”系列推介，通过“线下实景+线上云展”的方式，全面展示全球互联网的最新发展成果和人工智能领域的新技术、产品，吸引了来自53个国家和地区的665家中外企业与机构参展。今年的博览会特别推出“十大看点”，从算法模型、数据算力、场景应用等全链条展示人工智能最新技术、最新产品、最新成果，同时展示低空经济、智能网联汽车、人形机器人、数字文创等跨界融合热点，设置“看世界 智科技”“新灵感 新势力 新动能”等特色展区。（人民日报）

附：信息来源（公众号及网站）

1、中国政府网

2、商务部门户网站

3、新华社

4、人民日报

5、中国网

6、国家统计局

7、统计微讯

8、武汉发布

9、极目新闻

10、零售商业财经

11、第一财经

12、财联社

13、赢商网

14、上海转型发布

15、湖北省人民政府网

16、智谷趋势

17、湖北日报

18、长江日报

19、荆楚网

20、国际商报

21、湖北省商务厅

22、武汉市人民政府网

23、未来智库

24、商务微新闻

25、电子商务研究中心

26、浙江商务

27、江苏商务

28、成都商务

29、重庆商务委

30、广州商务

31、广东商务

32、上海商务

33、上海商业网

34、今日头条

35、深圳商务

36、新商业LAB

37、红餐网

38、和桥机构

39、上观新闻

40、加得商业

41、武汉国资

42、中国商报