每周商务动态

2024年第30期

武汉市商务发展促进中心               2024年8月16日

【政策发布】

1.中共中央、国务院：印发《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》

8月11日，中共中央、国务院印发《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》，这是中央层面首次对加快经济社会发展全面绿色转型进行系统部署。意见围绕构建绿色低碳高质量发展空间格局、加快产业结构绿色低碳转型、稳妥推进能源绿色低碳转型、推进交通运输绿色转型、推进城乡建设发展绿色转型等5大领域，以及实施全面节约战略、推动消费模式绿色转型、发挥科技创新支撑作用等3大环节，部署加快形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式。其中，推动消费模式绿色转型环节提出：①推广绿色生活方式。反对铺张浪费、推广“光盘行动”、抵制过度包装、减少一次性用品使用；②积极扩大绿色消费。健全绿色消费激励机制。支持有条件的地区通过发放消费券、绿色积分等途径，鼓励企业采取“以旧换新”等方式，引导消费者购买绿色产品。开展新能源汽车和绿色智能家电、节水器具、节能灶具、绿色建材下乡活动，加强配套设施建设和售后服务保障。（中国政府网）    

【商务视野】

1.大型赛事热潮迭起 体育消费多向出圈

2024年是个“体育大年”，大型赛事的热潮迭起也为大众体育运动热持续添薪蓄力。京东消费及产业发展研究院最新发布的《2024上半年体育消费报告》显示，上半年，平台运动类目整体销售额比2019年同期实现倍数增长；美团数据显示，7月份体育运动的搜索量较6月同期增长180%，20～35岁的消费者是主力军；在什么值得买平台，7月以来“奥运”相关关键词商品GMV环比增长超过73%，乒乓、羽毛球、游泳等中国队夺冠热门项目的热度更是持续攀升。

8月3日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，意见中明确提出，要激发体育消费等改善型消费活力。随着利好政策陆续出台、民众消费水平的日益提高和日趋多元，以及体育赛事的引领带动，体育消费呈现出多种趋势。

①热门运动持续升温 运动装备不断进阶

京东平台数据显示，上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。7月以来，美团上羽毛球的订单量同比增长90%。受运动健儿的夺冠热潮影响，网球、乒乓球等球类运动线上订单量也迎来快速增长。天猫数据显示，自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠，期间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品，其中网球相关装备搜索量同比增长300%，乒乓球相关装备搜索量同比增长234%。美团数据则显示，7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，25～35岁的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%；国民运动乒乓球相关团购订单量同比增长50%。    

马拉松、越野跑等赛事继续火热，也带动了跑步相关品类的火爆销售。在京东平台，跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销售占比。骑行运动也在上半年持续火热，数据显示，京东线上骑行运动产品的购买用户数较去年同期增长了近五成。此外，随着健身运动更加日常化，“随地大小练”“工位5分钟运动快充”正成为一种新生活方式，在京东平台，上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%，快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。

②小众运动加速出圈 打开方式不断出新

随着冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等进入官方赛事，这些尽显潮流与酷炫之势的小众运动项目也在不断“吸粉”。京东平台数据显示，今年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超六成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。在美团，7月以来，全国“攀岩馆”搜索量同比增长62%；霹雳舞的搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。    

2022年冬奥后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化效应带动下，滑雪装备消费市场蓬勃发展。今年上半年，滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖等产品的成交额同比增长均超60%；从消费人群看，00后消费者同比增长82%，年轻人群对滑雪运动的热情更高。同时，不受场地局限的中国传统项目受到了越来越多90后、甚至00后的青睐，例如太极棍、太极剑的成交额同比增长显著，25岁以下消费者的成交额增速超过80%。此外，简便环保、装备新颖且互动性强的路亚钓，也让年轻一代的钓系玩家享受到了更多的趣味性。根据京东数据，2024年上半年路亚竿等路亚产品消费中，90后、00后的成交额占比超过60%。（国际商报）

2.叮咚买菜最新财报：2024Q2净利润同比大涨1268.6%

叮咚买菜最新发布的2024Q2财报，让业内再一次刷新对其业绩表现认知。财报显示，叮咚买菜该季度实现GMV62.2亿元人民币，同比增长16.8%；营收56.0亿元，同比增长15.7%；Non-GAAP 净利润达1.03亿元，较上年同期的750万元增长1268.6%。截至上季度，叮咚买菜已实现连续7个季度 Non-GAAP 标准下的盈利。持续围绕供应链精耕细作的叮咚买菜，坐上了“增长火箭”，而其对核心能力的打造，正是从“烧钱质疑”到“盈利有方”的最优解。       

①复制“江浙沪”。在叮咚买菜Q1财报中，优势地区“江浙沪”的表现亮眼，基于后端成熟运作经验，该地区的履约能力、会员复购得到提升，形成良性的发展闭环。叮咚买菜Q2财报中，“江浙沪”地区延续了增长态势，扬州等城市达到了50%以上的年同比增长。得益于江浙沪区域覆盖率和渗透率的提升，其中，上海、江苏、浙江同比分别实现了16.5%、28.5%、30.4%的增长。可以预见的是，未来该地区将持续保持增长势头。2024年，叮咚买菜将围绕江浙沪地区继续拓展前置仓数量，预计今年内新开约80个前置仓，目前上半年已经开出近40个，单仓日均单量已经突破800单，其中大部分都已经实现了运营层面的盈亏平衡。               

叮咚买菜在该季度的增长得益于用户规模和每用户平均收入的共同稳健提升。这也进一步表明，叮咚买菜已经在优势区域形成了“心智效应”，并具备持续向外拓展的前提条件。值得一提的是，上个季度中，叮咚买菜将江浙沪的经营策略“复制”到多个地区，在华南、华北等区域获得了由供应链调优带来的正向业绩反馈。以北京区域为例，同比增幅8.5%，大盘同店增速为21.6%。另外，广深及北京区域的亏损环比也在不断收窄，叮咚买菜的区域布局策略已取得初步成效。            

多个地区的业绩增长表现，也是叮咚买菜深修供应链内功的具象化体现。在践行“效率优先，兼顾规模”战略的过程中，叮咚买菜的“源头采购—生产加工—仓储—履约配送”全链路都迎来不同维度的提升。深入全链路的叮咚买菜，通过合理调优有了更大的盈利空间。Q2毛利率为30%，同比去年降低了一个百分点，同时，叮咚买菜也在持续让利消费者，进而保持“质优价美”的市场竞争力。从Q1加强优势地区市场密度和渗透率，到Q2业绩增长“遍地开花”，再到未来将渗透至更广阔的三四线地区，当下叮咚买菜正处在业绩“指数级爆发”的前夕。

②放大“溢出”效应。Q2业绩电话会上，叮咚买菜表示，其本质上是生鲜供应链企业。目前，叮咚买菜已经成为了集商品开发与生产、渠道与服务等全链路能力于一体的生鲜供应链企业。一个最直观的案例是从川藏地区走向全国的川藏特色黑猪，基于叮咚买菜深入产地源头，从种猪育种开始牢牢把握生产环节，基于精细化管理将其商业价值翻倍，再通过叮咚买菜的供应链，将川藏黑猪送到全国各地。值得注意的是，基于自有工厂与自有品牌的建立，叮咚买菜可以根据品牌特色和消费者喜好进行产品迭代。数据显示，川藏特色黑猪在华东单日销量突破了6万盒，2024年下半年预计同比增长50%，复购率基本可达20%到30%。除了“川藏特色黑猪”外，叮咚买菜建立直采基地的故事在全国各大优势产区上演。以当下刚吹响号角的“开海季”为例，今年叮咚买菜新增了浙江苍南、山东东营、广东湛江三大直采基地。从湛江发货到华南大仓，只需要5-6小时，梭子蟹的存活率从五成提升到了八成。            

川藏特色黑猪和梭子蟹是叮咚买菜基于供应链体系打造商品“硬实力”的典型案例，与之对应的是，其还具备对消费者美食偏好深入洞察的“软实力”。例如，叮咚买菜在上架蓝莓时，会根据用户反馈率先选择脆甜的品种，然后再筛选拥有稳定品质与可规模化供给的产区与供应商。“软硬实力”兼具下，叮咚买菜的商品力增强、品类边界得到拓宽。得益于供应链实力的进一步提升，叮咚买菜的自有商品走出了自有渠道，上线了零售以及酒旅餐饮等渠道。比如叮咚肉类谷物、豆制品、预制菜等品类的研发和生产，已经走出去赋能其他渠道与B端市场。供应能力的“溢出”效应，正在不断释放。（商业财报）

3.2024年上半年特色新店

2024年上半年，特色新店以独特的魅力重塑了零售体验，深挖上半年85个品牌的97家特色新店，发现了一些新趋势。    

①门店面积新看点：大店多功能、小店精致范。大型店铺凭借其空间优势，往往可以承载更多零售以外的功能。尽管小店已成为品牌开店的主流趋势，但从上半年开出的97家特色新店看出，“开大店”仍然是大品牌发展中不可或缺的一步。例如：户外运动品牌始祖鸟在上海开设的四层旗舰店，特别设计了一层作为服务体验区，提供山地课堂、衣物清洗等贴心服务。

小型门店在空间上可能受到限制，但是一眼望到头的门店也可以讲出新故事。被誉为咖啡界“Apple”的Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡在上海浦东机场开设了其全球首家机场门店，尽管门店仅有吧台大小，蓝瓶咖啡却将设计发挥到了极致。门店以简洁的白色为主调，巧妙地运用有弧度的石材，打造出巨石般屹立的驿站。    

②门店空间新玩法：举办艺术展、打造艺术装置。近年来，艺术展正在“逃脱”出艺术馆这一空间枷锁，尝试在更多领域空间开展活动，由此催生的“策展式商业”正在席卷商业项目以及零售门店。上半年最令人瞩目的特色新店莫过于三月在上海焕新开业的HAUS NOWHERE SHANGHAI。超过3350㎡的四层门店空间，每一层都被打造成不同的主题内容。从活动的机械手臂与机械人的“共舞”，再到天马行空的“可颂健身房”，GENTLE MONSTER的巨型双头装置更是空间中极具张力的艺术装置。    

位于武汉百年里份建筑保元里的星巴克新店，在二层的门店空间中设有咖啡剧场以及艺术空间，通过画展的方式展示星巴克在中国的发展故事。    

③门店服务新进步：宠物/弱势群体友好门店数量增多。值得一提的是，上半年新开的97家特色新店中，宠物友好型和残障人士友好型门店的数量正在显著增加。霸王茶姬在今年1月于杭州开出了品牌全球首家手语门店，这里为顾客提供了方便与听障人员交流的手写板与手持菜单牌，同时，门店内出现的汉字下方都会附上手语手势的简画图案。    

汉堡品牌Shake Shack在佛山开出的地区首店延续了品牌一贯的宠物友好概念，宽敞的室外就餐环境方便宠物能自由玩耍。门店还特别出售宠物零食，消费者在享受美食的同时，也能分享给自己的爱宠。（赢商网）    

【商务动态】

1.美团：第一、二季度武汉市数字消费分析报告

根据美团发布数据显示，第一季度武汉市数字消费交易规模同比增速为24.4%。其中，夜间消费规模占比约49.41%；第二季度交易规模同比增速为14.04%。其中，夜间消费规模占比约50.21%。在武汉市美团侧的用户年龄分布中，30-40占比最高，第一季度达到了43.8%，第二季度为43.16%。①高质量商户表现中，第一季度老字号交易额增速较快，达到了32.8%，必吃榜、黑珍珠均为负增长；第二季度老字号增速放缓，为4.4%，必吃榜仍为负增长；②细分行业品类中，第一季度餐饮、购物、住宿类均有所增长，交易额增速分别为20.7%、30.9%、30.8%，结婚类行业表现为负增长，交易额增速为-36.8%；第二季度餐饮、购物、住宿类行业增速分别为11.2%、31.3%、16.0%，结婚类行业仍表现为负增长，交易额增速为-72.7%；③细分消费区域表现中，第一、二季度洪山区、江汉区、武昌区、江岸区、汉阳区交易额排名均位于前五；④数字消费排名中，第一季度武汉市美团侧平台整体交易规模全国排名第8，在15个新一线城市中排名第4，餐饮品类交易规模全国排名第10，住宿品类交易规模全国排名第9；第二季度整体交易规模全国排名第8，在15个新一线城市中排名第4，餐饮品类交易规模全国排名第9，住宿品类交易规模全国排名第10。（美团）    

2.老牌餐厅探索消费新场景，“餐饮+剧场”赋予楚菜别样滋味

近日，由艳阳天旺角（蓝天店）打造的美食剧场——“燕礼”正式亮相。食客身着汉服在古香古色的剧场里，一边欣赏楚文化表演，一边品尝楚菜。节目形式包括古琴演奏、舞剧、剑舞、杂耍、醉拳、诗词互动等，编钟、战鼓等也被搬上了舞台。每个节目结束后，身着汉服的服务员开始上菜，主持人同时解说菜品背后的文化渊源。为了让宾客能更深入地体验楚文化，餐厅还提供了两百多套古装汉服，供宾客在剧场内拍照打卡。下一步，餐厅还将结合武汉“十大名菜、十大名点”创新菜品，并探索节目形式及内容创新。（湖北商务）

【他山之石】

1.北京：“北京国际美食荟·2024味到京城美食节”启幕    

8月15日，“北京国际美食荟·2024味到京城美食节”在北京展览馆正式拉开帷幕，同时配合“京城十二令”月度精品活动中的“亲子令·暑至京城”主题，为期4天的市集活动也将同步开展。“味到京城—胃的旅行”，本次活动采用“1+1+2”形式，即一场启动仪式、一场主题市集，“寻找家乡的味道”时令促销和“跟着餐协去打卡”暨各省在京美食餐厅探店两个分项活动。具体内容如下：①舌尖穿越品味道。“2024味到京城美食节”作为2024北京国际美食荟活动重点项目，在暑期旅游的高峰中，为广大消费者带来了一场具有鲜明地方特色，汇聚全国各地优质食材和地道烹饪技艺的美食盛宴。此外，活动现场北京市商务局与福建、山东、湖北、四川、贵州五省驻京办共同签署《建设国际美食之都合作协议》，将积极发挥驻京机构作用，吸引各地餐饮品牌来京发展；②按图索骥探街区。为便利市民夜间消费，近年来北京市商务局推动持续开展“深夜食堂”特色餐饮街区培育，先后出台了《“深夜食堂”特色餐饮街区评审规范》《推动北京餐饮业高质量发展加快打造国际美食之都行动方案》，目前共培育建设了26条“深夜食堂”特色餐饮街区。活动现场，发布了北京“深夜食堂”美食街区地图。“深夜食堂”特色餐饮街区既有主打高端精致和国际化、体现北京国际范的餐饮街区，也有以特色菜品闻名的餐饮街区，还有集各类小吃于一体、烟火气十足的餐饮街区。26条街区内餐厅合计1240余家，其中超半数22:00以后继续营业，成为夜间美食聚集地；③原汁原味逛市集。本次活动市集板块携手百余家各省市知名餐饮企业和食材供应企业，利用各省食材、各省大厨、各省口味，营造一场既有网红驻京餐厅、又有全国各地名特优选的美食盛宴。为提升活动互动性和趣味性，市集现场还将开展美食技艺表演、展示各地特色文化。四川三大炮、川剧变脸、贵州少数民族迎客舞……消费者在品尝美食的同时，还能通过现场互动感受不同地域带来的文化魅力；④寻味家乡享优惠。美食节还将推出“寻找家乡的味道”时令促销活动。活动期间，西藏大厦可享活动现场消费8折、9折优惠；广西大厦特产营销中心可享受88折优惠；浙江丽水、台州、金华驻京联络处将携手多个品牌发起打折、满减、满赠、现场试吃等优惠活动。各餐厅也将推出具有地方特色的美食佳肴，让食客们足不出京就能品尝地道家乡口味。（北京市商务局）    

2.北京：2024年服贸会看点前瞻

2024年中国国际服务贸易交易会还有1个月就将在北京举行，本届服贸会主要看点有：①更洋：国际参展比例高。本届服贸会广泛邀请境外国家和地区、知名企业机构及专业人士参展参会，目前综合展和专题展招展面积已完成93%。72个国家和国际组织已确定以国家政府或总部名义线下设展，其中12个国家和国际组织首次独立线下设展。西门子、谷歌、亚马逊、GE医疗等世界500强及行业龙头企业都将带着体现先进技术和市场影响力的产品亮相服贸会。服贸会上，全球服务贸易联盟、世界旅游城市联合会、中国医院协会、中国标准化协会等国际组织和国家级行业协会将举办全球服务贸易企业家峰会、2024世界旅游合作与发展大会、首都国际医学大会、第八届中国服务贸易标准化论坛等数场主题论坛，拟发布一系列重要报告、倡议；②更新：展览聚焦“新而专”。今年服贸会的展览展示突出新质生产力，覆盖AI和元宇宙技术、卫星互联网、大数据和算力、金融科技、数字文旅、节能降碳技术等内容。电信、计算机和信息服务专题围绕高级别自动驾驶等前沿技术成果，设置展览展区；供应链及商务服务专题首次设立智能网联、人力资源、跨境电商、安保服务专区。在成果发布方面，目前已经有60余家企业和机构将参加成果发布活动，西门子的光子计数CT产品、基于大语言模型的人形机器人等一大批新技术、新产品将在会上亮相；③更潮：特色场馆群展露真容。作为工业风貌和奥运元素完美结合的典范，服贸会首钢园区已经形成独具特色的场馆群。而为了满足需要，首钢园还将进一步扩大空间、提升场馆质量。今年首钢园区升级成为“新型聚落式”展会空间，拥有14座现代化展馆，将四高炉改造成为集展览、会议功能于一体的综合展馆，改造既延续首钢独特的工业风貌，又有效利用土地资源和高炉空间。升级后的14座现代化展馆呈现出“首钢园服贸会4.0版”，布局更加紧凑，道路更为宽广。另外，首钢园还对夜景照明系统进行优化提升，打造“两轴两区两湖多中心”的整体夜景观。（北京市商务局）    

3.成都：进行《成都市建设国际美食之都发展促进条例立法研究》项目承办单位比选

近日，成都市国际美食之都发展促进条例列入立法计划预备项目。为强化成都国际美食之都法治保障，拟开展《成都市建设国际美食之都发展促进条例立法研究》项目。经费40万元以内，于2024年8月至11月期间完成。主要编制《成都市建设国际美食之都发展促进条例立法调研报告》及《成都市国际美食之都发展促进条例（草案）》。要求对标联合国教科文组织对创意城市的相关要求，借鉴广州、杭州、顺德、潮州等城市建设美食之都相关政策法规、主要经验做法，结合成都市国际美食之都建设资源禀赋，分析堵点难点，深入调研立法的必要性、紧迫性、可行性，开展专家咨询及立法需求研究。内容包括但不限于川菜文化弘扬、制作技艺传承保护、美食品牌塑造、科技创新、可持续发展、人才培养、安全生产等方面。（成都市商务局）

4.杭州：全国首创演赛展消费礼遇卡正式上线

8月12日晚，奥体商圈启动暨杭州演赛展消费礼遇卡上线仪式在杭州举行。“杭州演赛展消费礼遇卡”将杭州餐饮消费、酒店预订、交通出行、景区景点、商场商圈、休闲娱乐等各类消费优惠权益整合到一张卡。消费者在购票时，会同步推送到手机上。“杭州演赛展消费礼遇卡”为来杭观演、观赛、观展人群提供吃、住、行、游、购、娱系统化便利和实惠。杭州通过“三个一”，即上线“演赛展消费礼遇”一张卡、推出“七彩夜杭州”一张图、打造“奥体中心商圈”一张网，提升平台消费、扩大外来消费、激发夜间消费、带热餐饮消费，积极培育新的消费增长点，打造“赛会之城·购物天堂”，建设国际新型消费中心。（杭州商务）

附：信息来源（公众号及网站）

1、中国政府网             

2、商务部门户网站       

3、新华社                

4、人民日报              

5、中国网                 

6、国家统计局             

7、统计微讯              

8、武汉发布               

9、极目新闻               

10、零售商业财经         

11、第一财经

12、财联社

13、赢商网

14、上海转型发布

15、湖北省人民政府网

16、智谷趋势

17、湖北日报

18、长江日报

19、荆楚网

20、国际商报

21、湖北省商务厅

22、武汉市人民政府网

23、未来智库

24、商务微新闻

25、电子商务研究中心

26、浙江商务

27、江苏商务

28、成都商务

29、重庆商务委

30、广州商务

31、广东商务

32、上海商务

33、上海商业网

34、今日头条

35、深圳商务

36、新商业LAB

37、红餐网

38、和桥机构

39、上观新闻

40、加得商业

41、武汉国资

42、中国商报