2024年第17期

武汉市商务发展促进中心               2024年5月17日

【政策发布】

1.商务部等：关于完善再生资源回收体系 支持家电等耐用消费品以旧换新的通知

为支持废旧家电家具等再生资源回收体系建设，助力地方推进家电等耐用消费品以旧换新，根据《财政部办公厅 商务部办公厅关于支持建设现代商贸流通体系试点城市的通知》（财办建〔2024〕21号）安排，在通过现代商贸流通体系试点城市补助资金支持完善城乡再生资源回收体系的基础上，鼓励有条件的地方统筹使用中央财政安排的县域商业建设行动相关资金，改造提升家电家具回收网络，提高废旧家电家具回收、中转和集散效率。现将有关事项通知如下：①因地制宜确定支持方向。结合实际，统筹用好县域商业建设行动相关资金，聚焦打通废旧家电家具回收堵点，支持以县城、乡镇为重点，改造提升家电家具回收等服务网点，畅通家电更新消费循环。引导支持的主要方向：一是完善县域再生资源回收体系中转设施。支持改造建设县域废旧家电家具回收、中转、集散站点，有效提升县域再生资源集聚和中转能力。二是支持乡镇商贸中心等商业网点提供废旧家电回收、二手家电经销、维修等生活服务，改造建设废旧家电暂存、周转相关设施，增加服务功能。三是支持废旧家电回收企业配备再生资源回收车辆，推广“以车代库”等灵活流动回收模式，统一服务规范，延伸回收网络，实现废旧家电即收即走；②认真抓好组织实施。各地要认真制定支持方案，围绕提升县域废旧家电回收网点覆盖率和废旧家电回收量（台）等关键指标，确定总体目标、重点举措、项目清单、绩效考核等内容，于2024年5月31日前按程序报商务部、财政部备案，逾期未报视为不对支持内容进行调整；③切实加强资金和项目管理。要严格落实主体责任，建立健全资金项目管理制度，保障财政资金安全，重点支持有较强实力、在废旧家电家具等再生回收体系建设领域发挥重要作用的企业。存在项目储备不足、预算执行慢等问题的地方，要根据实际情况及时调整支持方向等，切实加快中央财政资金执行进度。（商务部网站）    

2.商务部：支持中部地区更好融入新发展格局  

5月14日国新办举行的新闻发布会上，商务部副部长凌激介绍，推进高水平开放平台建设方面，一是印发《自贸试验区重点工作清单》，支持中部等地区自贸试验区深化改革创新。二是推进服务业扩大开放综合试点，指导武汉市落实试点任务，在国际中转通道建设、重点产业全产业链服务、数字经济与“新基建”联动发展等方面开展差异化探索，并向全国推广了武汉市的7项创新成果。三是支持湖南省举办中非经贸博览会。①支持外贸转型升级新业态发展方面，安排外贸发展专项资金，支持中部省份开展对外贸易提质增效的示范工作。在中部地区增补了7家国家电子商务示范基地、遴选多家信息技术外包和制造业融合发展重点企业，促进新业态新模式的培育；②更大力度吸引和利用外资方面，积极组织中部地区参与商务部在境内外举办的“投资中国”主题活动。定期举办外资企业圆桌会议，支持中部地区外资标志性项目加快落地建设，及时协调解决外资企业遇到的困难和问题，促进优化营商环境；③完善内贸流通体系方面，指导中部地区开展全国新能源汽车消费季、牡丹文化节、“赣菜美食文化节”等特色消费促进活动。进一步开展一刻钟便民生活圈建设。安排财政资金支持中部省份建设农产品供应链体系、生活必需品流通保供体系；④加强多双边经贸合作方面，指导中部地区参与“丝路电商”合作，支持河南省在欧洲新建6个海外仓，相关跨境电商空中航线覆盖30多个国家和地区；⑤推动乡村振兴方面，商务部与14个部门联发了《“十四五”支持革命老区巩固拓展脱贫攻坚成果衔接推进乡村振兴实施方案》，聚焦特色优势产业发展和民生服务，加大对相关革命老区投资促进、产销对接、区域合作等方面的支持，取得了积极的成效。下一步，商务部将与有关部门和地方一道，积极支持中部六省充分发挥区位优势和资源优势，大力巩固外资外贸基本盘、完善内贸流通体系，加快中非经贸深度合作先行区、自贸试验区等开放平台建设，支持中部地区更好服务和融入新发展格局，推动高质量发展。（国际商报）    

3.工信部等：关于开展2024年新能源汽车下乡活动的通知

为提升居民绿色安全出行水平，工信部、商务部等5部门将联合组织开展2024年新能源汽车下乡活动。活动时间为2024年5月-12月。将选取适宜农村市场、口碑较好、质量可靠的新能源汽车车型，开展集中展览展示、试乘试驾等活动，丰富消费体验，提供多样化选择。组织充换电服务，新能源汽车承保、理赔、信贷等金融服务，以及维保等售后服务协同下乡，补齐农村地区配套环境短板。落实汽车以旧换新、县域充换电设施补短板等支持政策。（中国政府网）

【商务视野】

1.良品铺子：得用户者得天下

在产品不断趋向多元、行业不断内卷的当下，如何精准适应消费市场的变化，正在成为休闲零食企业的“共性课题”。“高质价比”、“差异化需求”、和“情绪体验”，无疑是三个关键词。以良品铺子为代表的头部品牌，一直在做另一个尝试——回归用户价值，满足多层次的用户需求。

①共逐供应链。良品铺子不为超低价而“压榨”供应链，而是以“质价比”为准绳，追求价格“挤水分”，供应链“提效率”，消费者“得品质”的三赢。以该品牌旗下的过亿爆款单品“香卤铁蛋”为例，通过优化生产设备、改变剥蛋方法、提升包装工艺，以及引进色选机代替人工挑选“花蛋”等“精益生产管理”，实现了百万级的成本优化。广受好评的夏威夷果和山笋从挑选产区，到合作当地农人构建互信基础，再到规模化科学种植、选品、运输，背后是良品铺子长达数年扎根深山的艰辛付出。除了源头布局和精益生产层面的优化，良品铺子还在不断探索中，总结出了一套涵盖规模增效降本、订单与配送模式降本、全链条协同降本的“良品模式”，让产业链上的各个环节和参与方，都能成为降本增效的参与者、贡献者、受益者。不同于单方面“挤压”供应商和工厂，良品铺子从一开始，就寄希望于依托零食供应链的全链路升级，搭建可持续进化的长期生态。

②洞察差异化需求。差异化需求所对应的品类创新，则是面向所有品牌洞察力、研发力的“综合大考”，更是决定用户价值体验的重中之重。目前传统的零食产品，几乎都可以在“健康化、功能性、全人群”等三个方向上“重做”一遍。

良品铺子从首发儿童零食团标，到代餐、健身零食、控糖零食等子品牌建设，有着长期可持续的战略视角和创新加持。良品铺子的品牌矩阵，早已不再仅仅局限于休闲零食一隅，而是囊括了面向儿童的子品牌小食仙、减脂全餐赛道的零食连锁品牌控多卡、现制新鲜的坚果鲜森、针对糖尿病人的解唐忧，连锁精品咖啡品牌FLATMOS啡行家等一众品牌，成为了满足不同群体需求的“零食王国”。围绕“健康化”用户需求，良品铺子还在不断放大供应链优势，聚焦研发新品，以“好原料、好配方、好味道”为锚点持续推动产品升级，让用户收获更多价值感。

以话梅蜜饯为例，市面上常见的为传统古法制梅，产品的盐、糖含量普遍较高。为兼顾口味与健康，经过反复实验，最终企业通过控制水分比、蒸汽高温杀菌后，成功推出无核加州大西梅，配料表干净到仅有“西梅、浓缩苹果汁”。面对市面上烘焙产品“新鲜不耐存，耐存不新鲜”的两极分化现状，良品铺子团队前后花了近半年时间，不断提升产品工艺，最终仅依靠纯牛乳、面和天然提取的发酵物，就在“0添加剂、0防腐剂”的标准下，做出了既兼顾现烤香味，又有一定保鲜能力的面包。新品类迭代的背后，不仅体现着良品铺子在研发端的硬实力，更是品牌长期深入洞察用户需求的价值写照。

③渠道引领体验迭代。从改变高价位认知的“特色陈列区”；到新搭建起的“城市矩阵直播”“达人带货”等多元模式；再到主打年轻化体验，引入咖啡、短保等高频消费品，季节性推出冻品、烤肠的“烟火感”，和全新升级的“6代新门店”。一系列渠道层面的升级背后，良品铺子一直在旗帜鲜明地“为用户而变”，围绕用户需求提升经营模式，持续以业务创新迭代消费者体验。在小红书等社交平台上，良品铺子的许多门店，都已经成为小馋猫们的打卡胜地，在环绕的美食与IP联名中，让消费者收获了“情绪价值”的满足。

与此同时，伴随着渠道改革的不断深入，线下门店也正在日渐成为良品铺子输出后端价值创新，触达用户价值的核心阵地。尽管当下的竞争环境仍然充满不确定，但良品铺子的长期价值，依然能被用户和市场清晰看到。（财经无忌）

2.浙江的社区商业案例

近年，就近消费成为新的流行趋势。“公园20分钟效应”、“一刻钟便民生活圈”都关乎着社区商业的内容表达。浙江作为经济大省，有繁荣社区商业的经济基础，涌现诸多优秀而富有特色的项目。

①杭州保利时光里。项目总体量31.6万方，涵盖商业街区、精品住宅、品质公寓，其中商业面积2.6万方。时光里引入杭州滨江区首店品牌24家、个性十足的主理人品牌16家，与滨江“国际化”的定位匹配。杭州保利时光里还善于联动业态、品牌以及业主，会员体系与住宅、公寓打通，针对住宅业主、公寓租客设置友邻卡等级会员，并为友邻卡会员设置专属权益和福利。

②万科天空·藤集。项目集藤集MALL、小藤街、产业办公、约4500㎡体育中心、约8600㎡文化中心、skypark天空草坪等一体，多层次“立体空间”带来全新体验。在空间上，项目向天空延伸的大台阶，配合错落的植物造景，形成一个个层叠平台，是游人的行进路线、休憩场所，又能够作为立体的展示空间，举办各种展览和活动，传递着在任何空间的漫游感。

③杭州绿城缤纷里。缤纷里，是绿城小镇产业在杭州未来科技城南板块打造的一个社区商业，采用了BLOCK街区式布局，设有一个开阔的中央广场。缤纷里的运营团队在招商时，以体验为主，提供全龄化的服务和全天候的陪伴，满足居民从孩童到长者的各式需求。“慢集”、“周五书店”、“书菜计划”及各类节庆活动，增强了社区的凝聚力和邻里间的交流，打造社区居民的“第二个家”。

④杭州文二菜市。改造过后的文二菜市颜值高，新潮、通透，打破了人们对菜市的刻板印象。已亮相的A馆主营蔬菜、熟食和副食，档口分为春夏秋冬四个区域，每一块区域都有自己的主题色，配合灰色的花岗岩台子和原木色的外围；屋顶做了透光设计，结合西湖区的非物质文化遗产竹编工业风的网格具备欣赏价值。据了解，目前文二菜市B馆正在改造中。全部改建后，文二菜市将达到6000平的面积，原先市场的两栋建筑将成为一个更大的空间，届时还将引入网红西餐、沿河集市、“共享厨房”等热门品类及品牌。（赢商云智库）

3.商业+体育，解锁商业地产发展新模式

从目前商业市场发展来看，随着消费者对运动品牌的消费能力越来越高，体育运动业态在商场的占比也在逐渐攀升。本文简要盘点了部分“商业+体育”案例。

①宁波中体城：中国首个运动主题mall。项目位于宁波这座体育运动大市，是一个全体验、全客群、全互动的主题式购物运动休闲公园，它作为全国首创文化体育服务综合体，首创“体育+商业”模式。项目由“体育公园+全民健身中心”和“体育主题商业MALL+商业街”两大部分组成，打造成14万方集休闲、娱乐、餐饮、文化、健康、运动、商务为一体的家庭体验式文化体育服务综合体。

②迪拜 SPORT SOCIETY：堪比专业赛场的购物中心。项目楼层共计3层，围绕一楼中庭的多功能竞技场布置，各层面向中央的多功能竞技场都环绕布置了看台座椅区，观赛体验模拟专业运动场。健康业态方面，Sport Society 有一个诊所和一个医疗中心，主要提供运动康复，以及因运动造成的身体损伤等疾病治疗。活动屋顶在需要时也可“变身”为一个运动场；室外 LED 屏幕主要用作赛事转播，室内屏幕除了可服务于赛事之外，亦可用作艺术装置。

③华熙LIVE·五棵松：商业空间载体型体育服务综合体。项目由五棵松体育馆、M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰上运动中心等组成，占地面积约52万平方米，建有篮球馆、冰球馆、体育公园、商业中心、互动实景娱乐街区等，逐渐发展形成了集大型体育赛事、文体活动、体育培训、体育健身于一体的体育服务综合体。（彪马商业地产）

4.好利来走名创优品的路，学霸王茶姬做“好茶”

烘焙界顶流好利来，携品牌“好茶”，“搅局”茶饮赛道。近日，好利来官方宣布推出全新中式茶饮品牌“好茶（Holiland TeA）”。据官方小程序，好茶现推出了三款饮品，分别为“好茉莉香”、“好韵观音”、“好景正山”。售价统一为13元，活动期间售价均为9.9元。从产品特色来看，符合当下“新中式”风向，颇有霸王茶姬的味道。目前好茶已在上海、南京、武汉、长沙、杭州、福州等地展开。这是好利来第一次系统性进军茶饮业务，此前都是以单品为试水。

此次好利来入局的茶饮赛道，已有日趋饱和的态势，各大茶饮品牌纷纷内卷，卷价格、卷种类、卷原料，卷营销，竞争走向白热化。于好利来而言，开设“好茶”，进入新中式茶饮领域，一方面是紧紧跟随潮流风向的顺势而为；另一方面也是在烘焙领域之外积极寻找持续增长的第二曲线，毕竟自从“半熟芝士”诞生以来，多年来好利来已经面临“爆款荒”的局面。

做点心的好利来，可以说成功抓住了“茶点”这一关键词。自古以来，“喝茶”配“点心”，是国人骨子里的风雅。在烘焙领域“混”得风生水起的好利来，最擅长的就是打造IP联名助力品牌破圈，这一点和名创优品的成功有着异曲同工之妙。面对外部市场的竞争和消费主力的变化，好利来将客户定位瞄准了年轻市场，与各类IP联动，进行产品和营销上的创新。好利来变着法子向年轻人靠近，成功打入年轻消费群体的文化圈，抓住了通向他们的流量密码，以此实现了一个又一个破圈。在烘焙行业同质化严重的今天，产品复制严重。营销虽能带来短期的爆火，但风口一过又要寻找下一个风口，极大的增加了好利来的营销成本。想要长远发展，仍需要将着力点放在产品创新上。（零售商业财经）

【商务动态】

1.华中最大！即将亮相武汉

5月9日，位于东西湖区武汉铁路集装箱中心站西侧的汉欧国际物流园，已完成竣工验收，正在办理联合验收。6月，这个华中地区规模最大、配套设施最全的中欧班列配套物流园将华丽亮相。项目规划总用地面积约14.36万平方米，包括物流仓储区和海关指定查验区，配备有常温库和冷库。项目投产运营后，将成为集班列服务、公铁集运、智能仓配、冷链加工、平台信息服务、供应链金融等多业态为一体的国际现代化综合物流园。（长江日报）

2.武昌万象城即将开业

武昌万象城将于5月18日正式亮相，是万象商业20年后的又一里程碑式力作，也是武汉又一能看江的商业体，悄然重塑了江南滨江商业封面。武昌万象城位于和平大道619号，地处一环核心区域，紧邻地铁5、7、8号线，地下停车场与在建的滨江地下环路直接接驳，区位优势明显。以及25万平方米的超大体量、丰富的多元业态规划、自然生态的空间体验、高效立体的便捷交通网络。（长江日报）

【他山之石】

1.广州：越秀将打造北京路美食区

越秀将打造具有岭南风情的北京路美食区，通过一系列做法，为大家呈现一个“舌尖上的越秀”。力争在2025年第十五届全运会前，集中优势力量与资源，打造国际知名、岭南风情、广府味道的中西特色美食集聚区，打响“食在广州 尝来越秀”特色品牌。

“七个一”呈现越秀美。分别是制定1份工作方案，细化美食区任务；成立1个工作专班，推动美食区建设；出台1份规划，明确美食区打造目标；设计1个LOGO，凸显美食区特色；制作1份美食地图，开启寻味越秀之旅；成立1个美食联盟，汇聚各方美食精英；召开1场发布会，邀请市民朋友前来品尝多元国际美食。

“五种食”探寻老广记。一是通过发布美食区总体规划，制定美食地图，让大家食得有谱；二是按照“保留一批、提升一批、引入一批”业态升级策略，荟萃美食老字号、星级酒店、钻级酒家、米其林、黑珍珠品牌，让大家食得有味；三是结合江景、夜景、街景，提升招牌和街区形象，打造不同主题的美食场景，设计美食漫游线路，让大家食得有趣；四是开展“美食+”文商旅体美食体验活动，举办特色美食集市，开展美食线上直播带货，美食打卡，让大家食得有韵；五是打造沿江路24小时国际美食品鉴带，结合珠江夜游，创新推出更多游船美食、江畔美食体验，让大家食得有范。

“N条线”畅享岭南风情。越秀将发挥北京路片区历史氛围浓厚、云集业态多元、商业配套成熟、特色美食集聚、岭南风情独特的特点优势，进一步优化空间布局，集中资源力量打造老字号美食集聚区、品质岭南韵味区、国际夜叹融合区。甄选三条兼具餐饮与人文风情的特色街区，融合城市风貌、建筑特色、文化创意、时尚生活等多业态元素，打造惠福品质美食花街带、文明路美食文创带、沿江路24小时国际美食品鉴带。（广州商务）

2.浙江：“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐季开启

5月18日至21日，2024“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐季将在杭州武林广场正式启动。活动由1个“味美浙江”餐饮消费欢乐季、3个“味美浙江”城市巡回季、N场“味美浙江”烟火气活动组成。本次活动将打造一个着重饱览“浙”里美味的美食天堂，“浙江美如画·浙菜香天下”“浙江印象”“食在杭州”“特色烟火”“产业发展”五个主专题区。①宋韵主题不夜城一步跨越千年。将古朴宫灯与与现代流光溢彩的迷幻光影穿梭交织，古今交融的跨时空情景勾勒出一个独特的美食时空幻境，为观众带来可看、可研、可逛、可吃、可玩的集合场景；②一万吃货场汇聚浙江美味。主题区“浙江美如画·浙菜香天下”深入挖掘了浙江各地的历史文化名宴，通过精选具有当地特色的美食文化故事和地域代表性的菜品，向观众展示了平原饮食文化、海洋饮食文化和山珍食材文化等不同主题的文化宴席。踏入1大主题区和4大专题区，就能一次性逛完浙江11个地市的各条美食名街。数百种美食，带来的不仅是地方特色小吃，还有品牌老字号和非遗美食表演；③互动体验活动精彩纷呈。观众可以能循着“浙味美食舆图”，集齐通关印章后兑换限量礼品；与扮演各类古装人物的NPC互动，解锁有关浙江美食的丰富知识。除此之外，观众还能在现场观看一系列欢腾盛世演绎，欣赏古乐器演奏和非物质文化遗产表演等古风演出。（浙江商务）

附：信息来源（公众号及网站）

1、中国政府网             

2、商务部门户网站       

3、新华社                

4、人民日报              

5、中国网                 

6、国家统计局             

7、统计微讯              

8、武汉发布               

9、极目新闻               

10、零售商业财经         

11、第一财经

12、财联社

13、赢商网

14、上海转型发布

15、湖北省人民政府网

16、智谷趋势

17、湖北日报

18、长江日报

19、荆楚网

20、国际商报

21、湖北省商务厅

22、武汉市人民政府网

23、未来智库

24、商务微新闻

25、电子商务研究中心

26、浙江商务

27、江苏商务

28、成都商务

29、重庆商务委

30、广州商务

31、广东商务

32、上海商务

33、上海商业网

34、今日头条

35、深圳商务

36、新商业LAB

37、红餐网

38、和桥机构

39、上观新闻

40、加得商业

41、武汉国资

42、中国商报