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以展兴城：武汉会展业的“延链”样本
时间：2024-01-08 来源：
随着中国会展业驶入发展快车道，市场规模逐年跃升，会展行业的发展红利更大范围地下沉至不同类型的城市，以武汉为代表的各大城市正在从中寻求新的机遇。
2023年以来，武汉成为众多展会的热门目的地。2023中国国际农机展、第十一届中国食材电商节、2023全球数字贸易大会、2023世界大健康博览会等一批大型展会在武汉成功举办，在推动会展业高质量发展的同时，有力带动了武汉消费、产业、招商引资等领域焕发活力。
据悉，2023年1-12月，武汉市共举办展会节事活动1010场，同比增长66%；展览总面积346.7万平方米，同比增长266%以上；参展人数超过372万人。一年超千场展会节事活动的数量，已创下武汉近十年之最。
“武汉是农机展在中国举办周期最长、次数最多的城市，也是我们办展的最佳城市。”2023年12月27日，在武汉市会展业高质量发展推介会上，中国农业机械流通协会副会长兼秘书长、北京汇邦汉威展览展示有限公司总经理陈涛表达出认可。据他介绍，十年来，中国国际农业机械展览会在武汉举办了五届，而这一届的农机展在武汉取得了历史最好的成绩，各项指标均创下新高。“我们计划以后会在武汉长期地办下去。”
备受各类展会青睐的武汉，也在不断“筑巢引凤”。通过打造多层次场馆群、支持本地会展企业创新发展、加强会展业与“965”重点产业链融合联动、培育具有国际影响力的本土展会品牌等多方面举措，构建起会展业高质量发展的强力矩阵，走出一条展产融合、以展兴城的特色路径，迈向建设国家会展中心城市的目标。
上个世纪，武汉以“劝业奖进会”成为中国最早一批举办商品博览会的城市。如今，武汉正在以往的会展业基础之上开创出会展业高质量发展的新纪元。
截至目前，武汉市拥有年营业收入过亿元会展企业5家、品牌展会总量超10个、重点会展企业36家，其中UFI、ICCA等国际组织的会员单位16家。世界大健康博览会、中国国际工业设计博览会、中国文化旅游博览会、中国食材节、汉交会等一批本土展会成长为全国知名品牌展会。
本土展会品牌“走出去”的同时，武汉也在积极将国际大型会展项目“引进来”。世界军人运动会、全球服务外包大会、中法城市可持续发展论坛、亚布力论坛、国际友城大会等一系列国际级活动成功来汉举办。
2023年以来，武汉顺利承接多个大型展会活动。其中，于10月26日-28日举办的2023中国国际农业机械展览会是近几年来武汉举办的规模最大的展会，也是全市首个突破20万平方米的展会，展览面积达到22万平方米，吸引了超2300家展商参展，专业观众达15万人次，同期举办各类高端论坛及专题活动50场，这也刷新了历届农机展的最好成绩。
除此之外，第十一届中国食材电商节展览面积达20万平方米，参展企业超过5100家，专业观众超30万人次；2023全球数字贸易大会、第14届“汉交会”、2023中国服装大会三会叠加在武汉成功举办，吸引了来自30多个国家和地区1000多名嘉宾和数十万人次现场参观参展。第六届中国国际工业设计博览会、2023中国国际商用车展览会、2023年华侨华人创业发展洽谈会等重点展会活动为武汉科技创新与产业创新注入活力。
丰富多元的展会活动相继落户，让武汉连续多年获评会展“金海豚”奖、“最具办展幸福感城市”、“中国最具竞争力会展城市”、“最具创新活力会展城市”等奖项。
在武汉市会展业高质量发展推介会现场，包括国际农机展、全球数字贸易大会在内的多个展会主办机构表达了与武汉继续开展长期合作的意向。同时，慕尼黑展览（上海）有限公司、英富曼会展集团等公司表示有意与武汉建立联系与合作。
英富曼会展（中国）副总裁张明表示，除了北上广深一线城市外，华中地区是英富曼下一步重点考虑的地方。武汉在华中地区具有得天独厚的优势，是交通枢纽，也是人才强市，拥有众多优秀的展览人才和展览公司，这些优势让公司坚定将华中地区的布局计划前置，争取明年就能在武汉落地相关项目。
“我们正与武汉探讨能够开展合作的方向。一是共同研究符合武汉城市经济导向的新会展项目，二是从英富曼全球450多个品牌中择选符合华中地区特质的展会引进武汉来，三是与武汉当地的会展协会、企业开展合作，加大对武汉的投资力度。”张明介绍。
推介会现场，共有20个展会项目集中签约，包括展览和会议各10个。其中，良之隆中国食材电商节、世界大健康博览会、全球数字贸易大会等展会2024年将继续选址武汉；中国奶业大会、中国测绘地理信息技术装备展览会等展会首次在汉举办。
2023年10月，武汉印发《武汉市推动会展业高质量发展 建设国家会展中心城市三年行动方案（2023-2025年）》（下称《行动方案》），其中提出目标，到2025年，全市举办各类展会节事活动达到1000场，各类展会活动总面积达到350万平方米，举办国际性展会场次达40场。目前，武汉已经超额完成了举办千场展会节事活动的目标。
众多展会活动为何青睐武汉？一方面得益于武汉得天独厚的优势禀赋。在商务部国际贸易合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺看来，武汉产业基础较好、门类齐全，特别是高新技术产业发展势头强劲。武汉还有着九省通衢的区位优势。同时，武汉拥有许多国家级的开放平台，是服务贸易创新发展试点、国家全面创新改革试验区，也是长江经济带核心城市。此外，武汉市内4个专业展馆能够满足大型展会举办的基础条件。“武汉会展业还有很大的发展潜力和空间。”
另一方面，是武汉市政府的服务意识。“十年前，农机展初次来武汉办展时正好是武汉的大基建时期，我们每天穿梭在手脚架里，在这样的条件下，武汉政府从交通、住宿、公安等各个方面给予了我们细致周到的服务，保障了展览的顺利举办。”陈涛回忆。
在当前中国会展业高速发展的阶段，会展资源需要进行更为优化的配置，除一线城市外，各类展会也开始向更广的城市范围铺开，使不同行业的展会能够与各地产业需求、城市定位相互匹配。
中国会展经济研究会首席研究员、对外经济贸易大学教授、博士生导师储祥银表示，会展业的发展并不是就会展论会展，会展活动要融入产业、服务于产业，只有在产业的需求下，相关会展才能办得好、办得大。同时，会展也要融入城市，为城市长期的产业结构调整、城市发展定位以及战略性新兴产业和未来产业的培育提供助力。
这事实上与武汉会展业发展的思路不谋而合。在推动会展业高质量发展的同时，武汉也在发力通过会展促消费、促产业、促招商，走出一条展产融合、以展兴城的路径。
例如，在以会展促消费方面，据不完全统计，2023国际农机展举办期间，市内重点商圈商街人流量较展会前显著增加，直接拉动消费收入近5亿元，有力促进了武汉餐饮、住宿、交通、旅游以及零售等消费增长。
在以会展促产业方面，《行动方案》中强调了会展业与各产业之间的横向联动，提出到2025年，力争“965”重点产业链形成“一链一展会”，会展对产业发展的推动作用进一步提升。此次推介会签约项目中便涉及大健康、新能源与智能网联汽车等领域，与武汉市重点产业链高度契合。
武汉市政府在推介会上介绍，武汉聚焦“965”现代产业体系，发挥链长+链主+链创的机制作用，探索创立全产业链办展机制，以展+节、展+会、展+赛等形式，从源头上为各行各业办展会提供产业支撑，展产结合，带动会展业高质量发展。
“当前，武汉会展行业正处在机遇与挑战并存的时期，武汉应抓住机遇，寻求‘破圈’的思路。”国际展览与项目协会（IAEE）亚洲委员会主席顾学斌认为，通过会展行业促进消费、促进招商引资、赋能产业，能够发挥出会展也对于武汉经济发展的助推作用，真正将会展业打造成为武汉产业的“窗口”。
