武汉市商务发展促进中心
第26期2023年6月30日
【政策发布】
1.国常会：审议通过《关于促进家居消费的若干措施》
李强主持召开国务院常务会议，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。（财联社）
2.商务部印发《自贸试验区重点工作清单（2023—2025年）》
近日，商务部会同有关地方、部门制定了《自贸试验区重点工作清单（2023—2025年）》，明确2023—2025年相关自贸试验区拟自主推进实施164项重点工作，每个自贸试验区的重点工作7—10项，包括重大制度创新、重点发展产业、重要平台建设及重大项目活动等。《工作清单》将在以下3个方面发挥作用：①加强分类指导。以清单方式列明未来3年各自建设方向和重点事项，推动各地精准定位、精准施策，实现差异化、个性化发展；②促进改革创新。涵盖了各自贸试验区主动谋划、自主推进的一系列重点工作，有利于充分发挥地方首创精神，调动地方改革积极性和主动性，因地制宜不断深化改革实践创新。如，上海自贸试验区着力打造国际一流营商环境，深入推进“一网通办”“一业一证”改革，建立健全行业综合监管制度；浙江自贸试验区聚力发展数字经济，有序推进数字人民币研发试点和跨境数据流动便利化试点，为数字经济高质量发展探索经验和路径；③强化系统集成。赋予各自贸试验区集成性的目标任务，各地可在实施过程中不断完善配套政策，加强重大制度创新系统集成、协同高效，形成更多可复制可推广的制度创新成果。如，天津自贸试验区重点建设世界级的租赁产业集群，山东自贸试验区积极开展海洋经济创新，江苏自贸试验区加快打造生物医药产业集群，进一步做强做优产业基础，加快形成现代产业体系，增强发展内生动力。（中国政府网）
3.商务部：将进一步强化展览业政策顶层设计
据商务部统计，今年1-5月，境内专业展馆举办的展览活动共计1448场，同比增长6.7倍，较2019年同期增长4.2%。展览总面积3580.1万平方米，同比增长7.9倍，较2019年同期增长13.7%。下一步商务部将强化展览业政策顶层设计，完善改革管理举措，构建良好发展环境，释放行业发展潜能。①加强统筹谋划，完善展览业总体布局；②打造高水平品牌展会，促进展览业国际交流合作；③对标展览业高质量发展要求，持续优化营商环境。（会展中国）
4.财政部等：继续减免新能源汽车车辆购置税
近日,财政部、税务总局、工业和信息化部三部门发文延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策。对购置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购置税，其中，每辆新能源乘用车免税额不超过3万元；对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购置税，其中，每辆新能源乘用车减税额不超过1.5万元。购置日期按照机动车销售统一发票或海关关税专用缴款书等有效凭证的开具日期确定。（中国政府网）
【商务视野】
1.中国跨境电商年进出口规模首次突破2万亿元
2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%，占全国货物贸易进出口总值的4.9%，占比与2021年基本持平。其中，出口1.53万亿元，增长10.1%，占全国出口总值的6.4%；进口5278亿元，下降0.8%，占全国进口总值的2.9%；中国跨境电商出口目的地中，美国市场占34.3%，英国占6.5%；进口来源地中，日本占中国跨境电商进口总额的21.7%，美国占17.9%。出口商品中，消费品占92.8%，其中服饰鞋包占33.1%、手机等电子产品占17.1%；进口商品中，消费品占98.3%，其中美妆及洗护用品占28.4%、食品生鲜占14.7%。（国际商报）
2.“618”大促各大电商平台战绩
“618”大促落下帷幕。截至目前，京东、天猫、苏宁易购等各大电商平台纷纷发布战报。①京东。新增趋势品类超1200多个，对整体销售的拉动超过30%；超过95%区县实现了当日达及次日达，京东到家“小时购”订单单均履约时长缩短6分钟；推出行业首创、行业独有服务超80项；3C数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%；②淘宝天猫。6月18日刚过0点，有2227个品类商品同比增长超100%，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等；超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破；③苏宁易购。大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%；数据分析显示，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等，正成为撬动“家消费”快速增长的密码。（第一财经）
3.全家、罗森便利店纷纷发力预制菜
上海全家便利店、罗森便利店开始增设预制菜冷柜区，以“鲜食+预制菜”双管齐下，满足消费者“到店+到家”多元场景需求。 ①全家便利店：一年多的时间，全家预制菜品类SKU数量从5、6个扩展至50个左右，具体包括清净园芝士炒年糕、咖喱鸡肉饭、黑椒牛肉面、广式腊味饭、泰森十翅一桶吮指卤辣风味鸡翅、德克士手枪腿造型鸡块等。登陆“全家线上外卖”微信小程序发现，全家将预制菜品类划分为冷冻食品的二级菜单的冷冻速食及快手菜，共计32个商品中有14个商品处于“补货中”状态，广式腊味饭则被重点贴上了“爆款”标签。此外，全家还引入了来自泰森等知名食品供应商，以及上海本土餐饮品牌如Green＆Safe和上海城隍庙旗下的预制菜品；②罗森便利店：在“罗森点点”微信小程序上，冷冻食品共计38个SKU，包含冷冻菜肴、冷冻主食两个子分类，具体有锋味派黑胡椒猪肉爆汁烤肠、泰森劲脆盐酥鸡、理象国老上海风味葱油饼、圣农香辣鸡块、湾仔玉米蔬菜猪肉水饺、鹤丰楼珍珠小圆子等产品，还包括罗森自有商品香菇蔬菜包、鲜肉大包等。
产品方面，全家预制菜商品集中在3.5元-65元价格区间，罗森处于6.9元-71元区间。品类上，两者均瞄准了即食、即热、即烹三大类，同时引入了区域特色商品及知名食品供应商。（联商网）
4.商业回归精益运营 “新体验式+情景式+购物”场景升级
新一代消费者需求的提高，也倒逼购物中心不断创新，开创出具有超强体验性、社交性、文化感等新的商业业态，出现了一波波“新物种”的购物中心。①得消费者得天下。购物中心从贩卖商品到贩卖生活方式逐步转变。区别于传统以商品展示、销售为主的商场，现在的购物中心正在逐步与文化、艺术、体验等结合，创造出艺术型、科技型、文化型等各种不同的消费体验购物场景；②社交顺带购物时代来了。10年前，人们逛商场，逛的是服饰鞋帽，以买东西为主要目的，顺便社交。10年后的今天，逛街的需求已然发生改变。购物中心也由贩卖商品的地方成为会见朋友，约谈客户亦或是家庭聚餐的最佳去处。购物中心不只是一个购物空间，更是一个提供有趣、贴心、社交、生活的场所，购物则成为了附加产品；③沉浸式购物带来探索体验。现在的购物中心不只是提供单一的买买买，而是利用科技、艺术、人文等手段，融合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，打造个性化沉浸式消费场景。一是创造多元化空间场景；二是开展持续性主题活动；三是智能化运营打通线上线下；④变经营思维为策展型思维。让策展这项艺术从传统美术馆的框架中逃离，演变成一种商业模式。上海·TX淮海是全球首个策展型零售商业空间，整个空间弱化了购物性质，强化了消费者体验的乐趣；重庆光环将总高42米的垂直、大尺度森林搬进室内；深圳宝安大仟里购物中心（见图1）把北宋文化搬进室内空间，参考名画《清明上河图》，打造了3000平米的沉浸式主题街区；中航城天虹购物中心将黑科技与商业进行结合，打造了一个由黑科技装置互动体验制造的消费场景空间；大阪Grand frond把实验室搬进购物中心，情景式的购物中心打开了商业新格局，带来了人居消费新体验。（和桥机构）
图1
5.小商业体与众不同的商业吸引力
存量时代背景下，购物中心之间的竞争不断加剧，从中涌现出不少小体量且具有创新力的小型mall。小体量一般不超过5万㎡，商业体辐射区域为“最后一公里”。典型案例：①北京暖山生活是集文创+体验+亲子为一体的小商业代表。项目共四层，地下二层至地上二层，涵盖了文创、体验、美食、时尚零售、亲子等业态，其中，地下二层以“文创”内容为主；②上海广场是商办融合点亮传统商业零售新模式。在商场3-6层引入大体量联合办公品牌WeWork，共占地2.5万平方米，可提供3600个工位，其业态占比高达56%。而与联合办公紧密相关的餐饮娱乐业态占比36%，超品零售则占比8%；③上海TX淮海是中国首个创新体验零售与沉浸艺术融合的策展型零售空间。1层MARKET H淮海大市集是全天候美食打卡地，将室内空间延伸至街道，打破户外街区与室内商业空间的界限，另有街头潮流、家居生活方式、复古vintage王国等楼层，每一层都让你仿佛进入到另一个完全不一样的“展厅”；④广州永庆坊二期是“最广州”老街的“新生”。广州永庆坊是对西关老街进行的改造项目，致力于打造岭南文化对外交流窗口，融合了民宿集群、文化体验店、特色餐饮、创意办公、文艺展演空间等多类业态；⑤中山时代·芳华里是全客层全时段运营的社区商业。约5.6万㎡的社区MALL却辐射了中山西沙镇超80万消费客群。从晨练、早餐的“晨经济”，到深夜食堂的“夜经济”，从托育、健身“周中经济”到娱乐、购物的“周末经济”，带来了创新多元的购物娱乐体验；⑥台中PARK2草悟广场（见图2）是跳脱既有商场思路的非典型公园商业。以公园、店铺、艺文生活为三大主轴，融合绿植景观、开放式空间、特色选店等元素，体现户外生活和城市慢活的态度；⑦屏烟1936文化基地是屏东文化保存与城市更新的探索。4.2公顷的园区内，打造有首座烟叶博物馆、屏东客家馆，8号、9号仓库；⑧台南南美春室The POOL是艺术化的可持续商店。设计上与美术馆结合的同时，呼应台南的城市样貌，注重创意美感的同时，又在探讨可持续经济的可能性；⑨日本东京 NEWoMan是车站的餐饮Mall。这家小体量的商业体没有零售，只有5家餐饮店面，具有天然的人流量优势；⑩泰国曼谷the COMMONS是只有5000㎡体量的小商业体。内部巧妙运用“阶梯”原色打通商户之间的屏障，营造开放、通透的空间氛围；⑪新加坡白沙浮广场是传统商场与露天购物结合的商业体。集娱乐和零售于一体，很好地满足了当地居民的综合性需求和旅游者的消费观光需求。（和桥机构）
图2
【商务动态】
1.武汉入围中国十大夜经济城市
6月26日，网商银行联合央视财经发布2023年小微经济八大新亮点显示：武汉入围中国十大夜经济城市，夜间消费占全天消费过半。数据显示，越来越多的街边小店等小微企业愿意延长夜间营业时间。网商银行针对餐饮小微商家的调研显示，全国68%的商家已参与夜经济。与去年相比，45%的小微商家夜间营业额占比有所提升，其中18%提升幅度超过两成。与此同时，一半以上的小微商家计划把营业时间延至晚9时以后。支付宝数据显示，除了火锅、快餐、便利店之外，IP潮玩也已经成为小微商家夜间营收最高的十大行业之一。（长江日报）
2.精武路新添地标级商业综合体
6月28日，武汉越秀IFC国金天地商业体“盒子”开业，为汉口核心区域的解放大道航空路商圈再添一地标级商业综合体。武汉越秀IFC国金天地由世界著名设计公司福斯特建筑事务所规划设计，面积约为12万平方米，沿线汇聚协和医院、同济医院、汉口火车站等高流量建筑群和中央商务区、金融街等经贸区，地铁1、2、7号线三轨纵横，3公里可辐射276万人，人气旺盛。“首店经济”将带火新商圈。商场入驻中国顶级的一站式国际化家庭亲子成长空间，即奈尔宝家庭中心。还引入华中首店寰映影城，刷新亲子主题观影体验。从6月28日起连续五天，将有40余场戏剧演出在庞贝剧场、大都会剧场、独角兽剧场等三大剧场轮番上阵，其中，《仲夏夜之梦》为华中首演。（长江日报）
3.大众点评2023“必吃榜” 烟火小店占比超四成
6月27日， 大众点评2023“必吃榜”发布，共2062家餐厅上榜，上榜餐厅数创历年记录。武汉上榜商户数达49家，其中区域连锁品牌商户占比超70%，小秋水饺、家阳赵师傅油饼包烧麦、青小生码子粉等十余家烟火小店上榜，江汉路步行街是上榜餐厅数TOP10的商圈，万科未来中心VFC、M+购物中心是武汉上榜餐厅数TOP1的商场。包括上榜餐厅的同品牌门店在内，超200家门店上线“必吃套餐”，将深受消费者喜爱的餐品，以更优惠的价格端上餐桌。“必吃榜”是城市美食发展的典型缩影。美团、大众点评数据显示，过去12个月，中小微餐饮商家的经营活力正在复苏，本地消费的活力也在加速释放，内地54座城市的线上餐饮本地消费额占比超过60%，本地订单量同比增长近15%。（武汉商务）
4.武汉本地咖啡品牌大受青睐 一路提档升级
咖啡经济持续升温，武汉本地咖啡品牌受到青睐。在汉开出50多家店面的NOWORRY不焦虑咖啡，日前再推新品牌Aristotle亚里士多德·哲学咖啡，并进入高端商场武汉恒隆广场、武汉万象城，主打大师级精品咖啡。从不焦虑、Wagon瓦工咖啡到精品咖啡DCC滴滴惜、亚里士多德等，武汉本地品牌咖啡不断提档升级。体现武汉咖啡市场火爆的还有两场咖啡盛事，将于6月30日至7月2日在汉举办。一是将于光谷举办的2023CAFEEX首展——武汉咖啡节，CAFEEX是业内权威咖啡展，此前只在上海、深圳举办，首次来汉。二是2023PCA专业咖啡大师竞技赛，将在江汉路咸安坊举办。DDC作为武汉赛区承办方，广邀23个城市选手参赛，选手、评委中有不少来自泰国、新加坡、马来西亚。唐思婷坦言，每次比赛都吸引了大量高手参加，互相切磋，大大提升了武汉的咖啡氛围和咖啡文化。（长江日报）
【他山之石】
1.上海：第四届“寻味魔都·寻觅小吃”小吃节正式启动
近日，以“寻味魔都·寻觅小吃”为主题的第四届上海小吃节正式启动。以“共联、共享、共惠”为理念，面上开花、点上联动，通过一场场具有烟火气和人气的活动、一轮轮新品推介和优惠促销，一道道必尝和打卡的特色美食，共绘小吃节炫彩之夏。①市区联动、跨界融合，小吃节的外延不断拓展。本届小吃节设上海悠方、上海特色小吃馆、安徒生童话乐园、太平洋森活天地、华泾镇泾彩市集、吾品田·风尚天地、崇明区长兴镇、爱企谷8个分展区，活动各有特色。举办调酒技艺展示、名厨技艺展示等技能比拼活动。形成小吃、美酒、上海礼物、优县良品四个板块，与当地文娱活动联动，实现吃购游娱深度融合，并适时吸引长三角地区和部分兄弟省市的小吃品牌参与；②品牌云集、优惠让利，小吃节的内涵不断丰富。在小吃节期间推出一批时令新品，为小吃节量身定制了一批促销活动。本届小吃节全市有88个品牌、近万个网点参与，较上一届分别增长35%和25%。通过他们的参与，将小吃节的网络和触角深入商区、园区、社区，让老百姓在家门口就能品尝美味；③形象统一、氛围浓厚，小吃节的宣传深入人心。全市参与门店将使用小吃节设计装扮门店，通过微信公众号和抖音等提升小吃节辨识度。将继续通过公众评选的方式，开展“寻味魔都小吃推荐榜单”票选活动，评选当红必吃、亲民精选、洋气美食、新品尝鲜、上海记忆、共享先锋6大榜单。（上海商务）
2.广州：“6·18”激发消费新活力
近日，一年一度的“6·18”大促落下帷幕。据第三方数据显示，活动期间广州地区网上零售额达943.04亿元，同比涨幅6.90%；据京东数据显示，本次“6·18”广东购买力再度蝉联全国第一，而广州市网上成交额排名广东第一。①唯品会。结合假日消费需求，实现健康相关产品销量倍数级增长，夏季潮搭、运动户外、日用家居等品类销量同样表现突出，以空调为例，广州市场空调销量翻倍，增速高于全国平均水平；②京东。通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，并注入超10亿优质流量红利，期间还推出了“千万红包雨”“百大总裁助阵”等促销玩法，活动实现全域流量覆盖和高质量用户增长；③淘宝直播。从点淘等端口给予本次广州产业带专场活动流量支持，整体曝光量超5000万，实现广州产业带潮流女装、珠宝等广州特色产品的多维度宣传；④淘宝买菜。线下开展社区早市快闪活动，活动每日派送百份大促福利，还设有“1分钱抢雪糕”等低价福利。（广州商务）
3.绍兴：多措并举推动“绍兴菜”高质量发展
为推动餐饮为民乐民富民，绍兴市提出：①以多维场景载体，打造绍兴菜“新地标”。依托高品质步行街、智慧商圈、夜间经济集聚区等特色消费场景，打造绍兴菜特色美食新地标。鼓励餐饮企业集聚式发展、特色化经营，将鲁迅故里高品质步行街打造成为游客热衷打卡的绍兴菜特色美食街区，走出了一条“从一家店到一条街”的发展之路；②以各级媒体矩阵，唱响绍兴菜“好声音”。大力引进和支持绍兴菜亮相媒体，邀请央视10套拍摄绍兴菜专题纪录片。开设“至味绍兴”抖音号，试水新媒体；制作首部绍兴菜官方宣传片，打造绍兴菜整体形象；编印《绍兴菜》杂志，加强业界交流；③以共富消费政策，扩大绍兴菜“普惠面”。二季度发放6000万元“共富家庭”消费券，面向零售和餐饮，让更多的消费者享受共富政策，推动绍兴餐饮的发展；④以系列活动主线，提升绍兴菜“火热度”。以“越惠悦生活·消费促进月”系列活动为媒介，利用节假日等重要消费节点，组织餐饮企业开展形式多样的促销活动，繁荣餐饮市场。（浙江商务）
